亚马逊中国，死于“996”？ | 顾子明

据路透社消息，亚马逊将在本年7月关闭中国国内的电商业务。

这家在国际上被视为神一样公司，却在中国折戟沉沙了

说起亚马逊中国的失败，大家会找到很多原因。但是，如果跟国内近期热议的“996”问题放在一起，则会发现很有意思。

亚马逊的直接竞争对手，是马云的阿里和刘强东的京东。

最近，一向以人生导师形象出现的马云，不顾自己几十年来建立的人设，竟然站在“政治正确”的对立面上，支持奋斗和“996”，搞的“人心尽失”。

同样，明尼苏达问题上名誉尽毁的刘强东，不顾已然深陷负面舆论漩涡，为了主张“奋斗”和“996”，彻底站在了“人民”的对立面上被“声讨”。

其中一个很大的原因，亚马逊退出的中国电商领域，一开始就是中国完全对外开放的，相当于是一个斗兽场，大家优胜劣汰适者生存，甚至阿里做到了绝对优势，还能蹦出来一个拼多多死缠烂打，根本没有时间去“休息”。

而此次“996”上没有表态的腾讯和百度，某种程度上说，有一道隐形的墙帮助他们避免的海外巨头的直接竞争，帮助他们利用原始基本积累，形成了寡头式的垄断。

对比自2000年互联网泡沫破灭之后，受到政策无形保护的腾讯和百度，一直都没有缺过钱，活得比较自在，而马云的阿里为了和亚马逊对抗，不得不天天加班，并大规模的出让股权融资，使得马云在阿里的持股非常低，一度还丢了阿里的控制权。

而京东为了对抗阿里，也长期处于亏损的边缘，不得不让腾讯来做自己的大股东，复制当年雅虎与阿里的故事。甚至如今奋起直追的拼多多，财报上也是亏的一塌糊涂，不得不全面依附于腾讯。

在中国电商这个充分竞争的领域，“斗兽场”式的市场，决定了不拼命的企业根本活不下来，因此马云刘强东自然而然会把“奋斗”，提到一个非常高的高度。至于拼多多的黄峥，虽然嘴上没说，但是最近“拼”的程度，并不会低于马云和刘强东。

而正是这种“养蛊”式无情搏杀的中国市场之下，所有人都在拼尽全力。

譬如，电商巨头们为了一次大促，员工们一个月不休息并保持每天14个小时以上的工作。这让亚马逊等习惯了有事儿向上汇报，没事儿放假休息的海外公司。

虽然亚马逊在系统方面优势非常大，但面对瞬息变化的电商市场，根本没办法与本土巨头竞争。

某种程度上说，亚马逊也算是败在了“996”的手上，不得不退出中国。（估计网易接手）

那么，分析这些互联网公司干什么呢？

意义其实还真不小，近期奔驰、视觉中国等一系列热门事件，甚至科创板的背后，用的都是这一套的逻辑。

20年前的世贸谈判中，为了保护国内还处于发育期的汽车产业，我们搞出了4S店与合资的制度。为了让国内的科技文化等产业发展，我们也没有严格遵守知识产权的保护......

可以说，国内很多行业，都有着或明或暗的壁垒，而这些壁垒也给我们争取了一个发育的机会。

但是，随着给予发育的时间久了，很多企业也都像百度那样，越发躺着挣钱，越来越不具备竞争力。

譬如，4S店都沦为拼装修的展台，根本不去研究汽车的保养维护，甚至国内的车企也都指着合资公司带来的巨额利润，而不去搞研发和技术吸收，视觉中国则沦为了靠起诉赚取知识产权的平台，而不去研究技术上如何保护和鼓励知识产权........

可以说，他们这么走下去，是毫无前途。

不过，他们的这些好日子，随着中国承诺对外开放和尊重知识产权，一去不复返了。

汽车行业，或像宝马控股华晨宝马，或像吉利购入Smart，大量的国际一线产品通过各种途径入华直接竞争。

而版权方面，以人民网为代表的国企乃至大量民企都会杀入其中，把这些领域变成高度竞争的行业。

嗯，就像去年范冰冰查税引发的影视行业大洗牌那样，很多事件的爆发与迅速传播，背后也有着历史的进程。

那么，这个历史进程是什么样的呢？

对比互联网的两大巨头，也许能寻觅一些端倪。

残酷竞争中逼出来的阿里，那些具备强烈拼搏精神的员工们，即使在极度劣势的海外，也能与亚马逊斗得各有千秋。

而在政策保护中，积累了大量原始资本的腾讯，则得以挥舞着支票在海外进行大规模的并购之路，嗯，就算打不过你也能买下你。

按照这两个模型，我们会发现未来也有可参考性。

很多涉及国家命脉和安全的领域，不追求绝对的效率，未来可能会像腾讯那样，推动整合重组投资控股，届时凭借着庞大的体量进行海外的并购扩张。

而大部分的市场竞争性领域，我们会逐步对外开放，把这些领域一个个变成“修罗场”，通过激烈的竞争，优胜劣汰，“剩下”一批如阿里一般的企业，能够跟亚马逊这种世界巨头“亮剑”，走向国际。

当然，这种阿里式的残酷亮剑，需要大量的资本作为支撑。因此阿里之前暴露出的，如大量海外募资使得阿里变成一家“外资控股”，以及创始人丧失控制权等问题，未来，这些问题都会在即将推出的科创板中得以解决。

所以从这个角度大家也会明白，中国为什么会在“上海进博会”这个吸引海外投资的活动上，正式公布科创板。

那么，解决了资本的募集问题，接下来就是随着一个个领域的对外开放，各大企业在中国这个“修罗场”上梯次进行搏杀了。

嗯，讲完了历史的进程，再来聊聊个人的奋斗。

在中国“修罗场”上搏杀并在全球“亮剑”的企业中，最出名的两家企业，一个是华为，一个是阿里。

华为内部有个著名段子：华为某部门高薪聘请了一位日本专家。日本专家上任的第一天，在全体会议上做自我介绍：我是个工作狂，经常加班，请大家尽量配合我的工作！说完深深鞠了一躬。三个月后，日本专家辞职了，辞职的时候只说了一句：你们这样加班，是不人道的！

华为和中兴们能把全球一大批通信巨头们挤死，靠的就是“不人道”的加班，技术不足勤奋补。

同样，如果论加班的凶残程度，把亚马逊挤走的阿里也并不逊于华为。

可以预见的是，随着中国对外开放的不断加深，很多过去受保护的领域，都会像阿里的电商、华为的通讯那样，成为近身搏杀的战场。

在中国，一旦成为这样的领域，一方面，大量的中小企业被整合，会出现超级巨头，另一方面，为了与海外巨头们竞争，过去躺着挣钱的领域，都得被迫起来奋斗和“996”。

所以，近期车企重组以及一系列问题的爆发，还有大量官媒怒对视觉中国坐收版权费，都能从历史的进程中看到影子。

甚至以正在全面开放的金融的为例，面对摩根和野村等代表的国际顶级金融巨鳄的接连涌入，在激烈的市场竞争中，国内落后的金融企业为了生存，必然会想尽一切办法求生存，加班？那都是小事儿了。

所以，不要以为“996”只是针对于互联网，随着中国对外开放的不断加深，届时，对于很多开放领域的从业者来说，能够“996”也许都是奢侈的。

别不服气，这就叫发挥市场在资源配置中的决定性作用。

关联文章：

马云和刘强东的“996”

坐在奔驰上哭的历史进程

蠢货，视觉中国