短视频的机制 | 顾子明

2021-02-04

今天有点忙,写个短篇,关于即将IPO的快手,聊一聊短视频背后的机制。

先从马克思的三次社会大分工说起。

第一次分工是游牧和农业从传统的部落分离出来,分工带来的效率,使得生产力出现了大发展,不仅诞生了私有制的财产,也导致了交换成为可能。

第二次分工是手工业从农业中分离,诞生了纺织、榨油、酿酒等行业,生产率的进一步提升,以及产品种类的丰富化,出现了以交换为目的商品生产。

第三次分工,是随着生产力的进一步发展,社会上出现了一个不从事生产、只从事商品交换的商人,产生了专门从事商品交换的部门,商业。

为什么要说社会化分工呢,因为正是分工诞生了商业,商业诞生了资本主义,资本主义诞生了我们现在社会的政权和各类运行机构。

而短视频不同于长视频,由于产量极高,受众面却不同,导致了文化产品层面,也出现了“分工”。

从工业化的角度,也很容易理解,社会化分工是让一部分群体汇聚在一起,无论是奴隶的种植园还是工厂的流水线,让一大批人做着同样的事情,使得生产效率出现了大幅的提升。

重复同样的工作会诞生巨大的价值,重复同样的共识,也会诞生巨大的价值。

所以从这个角度就会发现,被誉为奶头乐的短视频,也是在进行一次社会化的“分工”,通过一系列的标签与画像,将一大批同样兴趣爱好的人,汇聚在一个“工厂”,将流水线一般的产品,通过数据和分发机制发给他们。

所以,我们会发现,短视频会把大量的群体框在一个奶头乐的框架内,不断重复和加强洗脑,这跟三次社会大分工的过程中,将奴隶圈在种植园,将工人圈在流水线是一个道理,只不过,奴隶和工人提供的是生产力,短视频消费者提供的是数据。

因此,短视频的重度上瘾者,跟吸食鸦片的奴隶和工人本质上并没有什么区别。

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而更关键的是,就像三次社会化大分工导致了掌握着货品分发机制的商人阶层崛起,并建立了与之配套的资本主义制度。

短视频化带来了人群的标签和分类,也会导致流量分发机制的平台阶层崛起,并将逐步建立其与之对应的体系和制度变化。

这才是短视频会成为大杀器的根源,他的价值并不会以马克思时代的卖货为根基,而是以新时代的卖数据来衡量。

所以,未来他们对政权的挑战,将不会低于蚂蚁。

说了这么多,我并不是看好快手,只是看好掌控短视频流量的平台,真正这个行业目前的大哥和二哥,是正在打官司的腾讯和抖音。

精选留言
  • 每晚离不开的政事堂,像极了精神鸦片。快,让我再吸一口~
  • 腾讯快手是一家!快手本身体量也够大了,抖音抱上阿里才能平分秋色
    抖音怕是已经可以快崛起为第三级了.....
  • 那最可悲的是刷着短视频的流水线工人,数据和劳动力被全方位压榨
  • 分标签不可怕 他们以后要造标签的话就危险了
  • 网络如鸦片的插图……不是每晚睡前看某堂文章的写照吗?
  • 分工产生了无产阶级,诞生了马克思。 数据产生了什么阶级,萌发什么新思想
    嘿嘿~~~
  • 快手上市的时机很妙呀
    嗯,非常妙,再不上就......
  • 所以阿里只是当前社会发展的新动能,腾讯和抖音是可以带来社会革命的新动力,孰轻孰重一目了然
    一个负责生产,一个负责消费,阿里腾讯两者相互循环
  • 快手恐怕难逃“上市即顶点”的魔咒……
  • 大哥二哥打架,结果三哥四哥倒了八辈子霉了,所以明公不看好快手,逻辑好像没毛病。
    短期还是没问题的,毕竟市场足够,但是长远嘛,就会麻烦.....
  • 未来30年数据将成为生产资料,计算会是生产力,互联网是一种生产关系。如果我们不数据化,不和互联网相连,那么会比过去30年不通电显得更为可怕。 未来30年,互联网将不再是互联网公司的互联网,互联网是所有人的互联网。如果说过去20年互联网从无到有,那么未来30年,互联网将“从有到无”,这个“无”是无处不在的“无”,没有人能够离开网络而存在。 ——马云,第四届世界互联网大会
  • 5.0媒体的核心,是对评论管理、内容管理及删帖有偏向性和引导性,保护有利于己方3.0、4.0媒体的素材。 ----引自“TZX”文章《升维才能反击——媒体和文宣的维度与格局》
  • 终于等到明公,感觉今天逻辑和前几天一脉相承。思想和意识形态也出现了新势力,想要话语权。就像前面的定价权。
  • 消费者大数据的相关立法和数据使用跟踪技术很快会跟上,胜利最终属于人民。
  • 平台的控制权才是令人垂涎三尺的蜜糖(或砒霜)
  • 抖音的兄弟已经实现财富自由但是还不能行权,干着急。我让他记住今天的股价,可能是未来行权前玩命干的一个念想。
  • 不管是短视频还是长视频,都是视频,都是4.5G甚至5G时代的产物,都是先进生产力,都是新势力。他们之间的撕逼就像两马的撕逼一样,不管撕的结果如何,都不影响互联网这一新势力打败像房地产商这样的旧势力。
  • 按照目前快手的估值,字节跳动旗下的矩阵产品加起来的估值和腾讯应该不相上下了,甚至还高于腾讯。
  • 几个月前特朗普演讲门票被tiktok反特朗普用户购买的事情还历历在目

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作者: RESSRC

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