从瑞幸咖啡到特朗普 | 顾子明

今天一早，瑞幸咖啡发布声明，将于6月29日停牌，并进行退市备案，这家打破了多项IPO记录的上市公司，终于将要离开资本市场了。

而之前一天，瑞幸撤回听证会的请求也彻底击垮了自家的股价，开盘之后触发了六次熔断，最终收盘于1.38美元美股，市值也从巅峰时期的110亿美元，跌落至仅剩3.47亿美元。

很多人都在嘲讽瑞幸的造假，不过一贯不随大流的政事堂，今天跟大家聊一下瑞幸这类机构造假的合理性。

最近，随着多地税务部门开始清查电商纳税情况，一句“吹牛逼也要上税”在电商圈被广为流传，虽然这事儿的实质是清查偷税漏税，不过却被掌握着舆论的电商们将舆论引导成为了查刷单。

不过，大规模的造假刷单，在电商圈里面几乎是一个尽人皆知的秘密，没办法，只有刷单造假把排名搞到了前面，才有可能被人看到，诞生购买的可能。

更不要说最近火热的直播更是夸张，可没办法，只有把排名刷到了前面，才有可能整合供应链，压低进货价格。同样也只有从供应商拿到低价，才能吸引更多希望薅羊毛的消费者来购买。

而且，这种造假不仅在线上泛滥，线下也同样比比皆是。

譬如造假最盛行的电影行业，很多片子不断的放卫星，目的就是通过数字忽悠观众和院线，让观众以为这是一个好片子，应该去看一眼，让院线以为放这个能赚钱，因此不仅会增加档期增加宣传，还会给出最好的房间和时间段，让媒体以为这个片子能吸引眼球，纷纷写文章进行评论增加曝光......

同样，瑞幸的竞品喜茶奈雪这些卖软饮的，每当新店开张，也会雇个几千人在门口排队，制造出一杯难求的假象，一方面吸引消费者的好奇心，提升了商品的售价，节约了大量的广告宣传费，另一方面火热的态势不仅能够大幅压低商场的租金，还能够吸引廉价资本的疯狂涌入。

作为大众消费品来说，由于民众存在羊群效应的盲从行为，通过造假搞出来热火朝天的假象，远比请明星代言人的效果要好的多。

就像部分城市冷清的二手房市场与火热排队的一手房市场，冰火两重天背后的重要原因之一，是二手房很难搞出来假排队，而很多一手房的售楼处里面存在着大量营造气氛的托........

同样，广大的中国消费者不会去深夜看乔布斯的新闻发布会，但是让他们知道新的苹果手机需要连夜排着几公里的长队去购买，就会主动交出自己的“肾”，不惜代价把苹果抢回家。

甚至政事堂最常引用的电影让子弹飞里面，想要鼓动民众和城南两大家族拿起武器干掉黄四郎，需要的也是枪炮打得震天响，然后砍了一个假的黄四郎。

而现实，往往也是类似的，前几日特朗普的首场竞选集会前，特朗普的竞选团队表示，目前排队购票的人数已经超过了一百万，目的就是让大家都觉得特朗普炙手可热。

但实际呢？“排队”上百万，可来现场支持特朗普的只有几千，特朗普团队“造假”的程度，可以说是远超瑞幸团队了，更不要说那个"没有人比我更懂.jpg"，可以说是牛逼吹得空前绝后了.......

只不过，就像很多刷单的小商家刷成了大品牌，刷数据的小网红都刷成了真大佬那样，不断刷预期的特朗普，也把自己刷成了美国总统，而且还能一边兑现着承诺一边吹着新的牛。

这是因为大商人、地产巨擘出身，经常搞选美活动的特朗普，非常明白以瑞幸为代表的，搞羊群思维的那一套商业逻辑。

就像之前，瑞幸的折扣券薅羊毛，跟特朗普的贸易战薅羊毛，都是为了获得民众的支持，瑞幸的拉升股价和特朗普的抬高道琼斯指数，都是为了获取资本家的支持，瑞幸的媒体聚焦跟特朗普的深陷争议，都是为了获取更多的媒体曝光量.......

大家会发现，如果抛开道德的束缚，从商业的逻辑去看特朗普，就会发现他的所作所为都特别的通顺，他需要通过吹牛和释放预期，把更多的资源团结在自己的身边，去赌最后能利用这些资源把事儿都办成了。

因此，像当年希拉里那样传统的政治攻击，其实很难触动特朗普，真正对这个商人政治家有威胁的，是杠杆率过高的时候，遭遇浑水那样的预谋做空。