从瑞幸咖啡到特朗普 | 顾子明

2020-06-27

今天一早,瑞幸咖啡发布声明,将于6月29日停牌,并进行退市备案,这家打破了多项IPO记录的上市公司,终于将要离开资本市场了。

而之前一天,瑞幸撤回听证会的请求也彻底击垮了自家的股价,开盘之后触发了六次熔断,最终收盘于1.38美元美股,市值也从巅峰时期的110亿美元,跌落至仅剩3.47亿美元。

很多人都在嘲讽瑞幸的造假,不过一贯不随大流的政事堂,今天跟大家聊一下瑞幸这类机构造假的合理性。

最近,随着多地税务部门开始清查电商纳税情况,一句“吹牛逼也要上税”在电商圈被广为流传,虽然这事儿的实质是清查偷税漏税,不过却被掌握着舆论的电商们将舆论引导成为了查刷单。

不过,大规模的造假刷单,在电商圈里面几乎是一个尽人皆知的秘密,没办法,只有刷单造假把排名搞到了前面,才有可能被人看到,诞生购买的可能。

更不要说最近火热的直播更是夸张,可没办法,只有把排名刷到了前面,才有可能整合供应链,压低进货价格。同样也只有从供应商拿到低价,才能吸引更多希望薅羊毛的消费者来购买。

而且,这种造假不仅在线上泛滥,线下也同样比比皆是。

譬如造假最盛行的电影行业,很多片子不断的放卫星,目的就是通过数字忽悠观众和院线,让观众以为这是一个好片子,应该去看一眼,让院线以为放这个能赚钱,因此不仅会增加档期增加宣传,还会给出最好的房间和时间段,让媒体以为这个片子能吸引眼球,纷纷写文章进行评论增加曝光......

同样,瑞幸的竞品喜茶奈雪这些卖软饮的,每当新店开张,也会雇个几千人在门口排队,制造出一杯难求的假象,一方面吸引消费者的好奇心,提升了商品的售价,节约了大量的广告宣传费,另一方面火热的态势不仅能够大幅压低商场的租金,还能够吸引廉价资本的疯狂涌入。

作为大众消费品来说,由于民众存在羊群效应的盲从行为,通过造假搞出来热火朝天的假象,远比请明星代言人的效果要好的多。

就像部分城市冷清的二手房市场与火热排队的一手房市场,冰火两重天背后的重要原因之一,是二手房很难搞出来假排队,而很多一手房的售楼处里面存在着大量营造气氛的托........

同样,广大的中国消费者不会去深夜看乔布斯的新闻发布会,但是让他们知道新的苹果手机需要连夜排着几公里的长队去购买,就会主动交出自己的“肾”,不惜代价把苹果抢回家。

甚至政事堂最常引用的电影让子弹飞里面,想要鼓动民众和城南两大家族拿起武器干掉黄四郎,需要的也是枪炮打得震天响,然后砍了一个假的黄四郎。

而现实,往往也是类似的,前几日特朗普的首场竞选集会前,特朗普的竞选团队表示,目前排队购票的人数已经超过了一百万,目的就是让大家都觉得特朗普炙手可热。

但实际呢?“排队”上百万,可来现场支持特朗普的只有几千,特朗普团队“造假”的程度,可以说是远超瑞幸团队了,更不要说那个"没有人比我更懂.jpg",可以说是牛逼吹得空前绝后了.......

只不过,就像很多刷单的小商家刷成了大品牌,刷数据的小网红都刷成了真大佬那样,不断刷预期的特朗普,也把自己刷成了美国总统,而且还能一边兑现着承诺一边吹着新的牛。

这是因为大商人、地产巨擘出身,经常搞选美活动的特朗普,非常明白以瑞幸为代表的,搞羊群思维的那一套商业逻辑。

就像之前,瑞幸的折扣券薅羊毛,跟特朗普的贸易战薅羊毛,都是为了获得民众的支持,瑞幸的拉升股价和特朗普的抬高道琼斯指数,都是为了获取资本家的支持,瑞幸的媒体聚焦跟特朗普的深陷争议,都是为了获取更多的媒体曝光量.......

大家会发现,如果抛开道德的束缚,从商业的逻辑去看特朗普,就会发现他的所作所为都特别的通顺,他需要通过吹牛和释放预期,把更多的资源团结在自己的身边,去赌最后能利用这些资源把事儿都办成了。

因此,像当年希拉里那样传统的政治攻击,其实很难触动特朗普,真正对这个商人政治家有威胁的,是杠杆率过高的时候,遭遇浑水那样的预谋做空。

54 人喜欢 


精选留言
  •  1303
    写给周润发,葛大爷要来演子弹飞。 写给葛大爷,发哥要来演子弹飞。 选民们,看,大家都支持我川普
     827
    哈哈,我忘了这个梗了,填进去特别合适
  •  871
    一个人叫吹牛,俩个人叫造势,三个人同时相信别人吹的牛是真的,那他丫就是趋势……假如吹牛的都代表了不同TM的利益,然后极限施压并妥协交易成功后能影响地球势力格局,那他妈的就是历史进程
  •  320
    高考最近话题频频,不写写吗
     760
    可以,明天开始,我家熊孩子去幼儿园了,我写文章的时间就充裕了......
  •  488
    世界可以说是由80%的假象和20%的规律构成。
     546
    我觉得,比例可以再拉大一点....
  •  191
    疫情大流行快结束了,资本家赚钱更难了,会不会一起做空特朗普啊,我们也难以独善其身,恐怖的做空预期什么时候形成一致呢?
     504
    不知道是不是民主党放出来的新闻,目前华尔街半数以上的大佬已经看衰特朗普了.....如果比例进一步扩大,那么怕是要完犊子了
  •  462
    商人的基本特长就是玩五个盖子六个碗的游戏,高手能玩三个盖子八个碗,顶级高手能玩一个盖子十个碗.富贵险中求,心理压力委实不是我等普通人所能承受的.
  •  430
    拜登的平均民调和关键摇摆州民调甩开懂王 也是为了引发资本的盲从和战队
  •  402
    “谁赢帮谁!”透露了人类趋利避害的本性啊~
  •  333
    逻辑上的合理和伦理上的合理是不同的,逻辑上“存在即合理”,发生过的事情必定有合理性,目的是为了探求规律;伦理上的合理则会否定很多行为,因为目的是为了构筑理想社会。 因此,不能以“存在即合理”为借口破坏道德法制。汉语作为分析语应该独立两个词出来。
  •  333
    咖啡的恶意做空始于浑水派出卧底,同理,现在懂王现在需要提防身边那些“临时工”……
  •  305
    最重要的,是让背后的资本大佬觉得,他赢不了。
  •  273
    莫迪老仙也只能一边虚报战绩,鼓吹阵亡比1(印):2(中);一边再弄多点人往边境堆人肉,一副找场子的架势。老仙对于双方优劣势心知肚明,越是叫嚷的大声,其实越是心虚。
  •  264
    先造一个要赢了的假象......
  •  256
    特大爷如果不扭转局面,无情的资本家将会默默挂上空单,以实现瓜王爷的八融八耻。美股其实也在另一个层面上预示着特朗普的走势。
  •  247
    漫天要价 坐地还钱 买定离手 无不可谈 赌徒心态 小心出牌 大鸣大放 丧事喜办 预期管理 杠杆大师 美帝二百年不世出奇才
  •  242
    就像明公多次介绍的那样,反制恶意做空的最成功案例,就是1950年的米棉之战。 现在,我们有历史成功案例、有充足的资源、有交往了那么多老朋友的口碑,连几位话事人都是一脉相承。 这么齐备的路演条件,不信安利不了你川老板。
  •  236
    Fake it until make it, 这种思维硅谷已经玩了几十年了。想起了两年前伊丽莎白的Theranos那么大的气球,也是说破就破。。。。。。
  •  215
    这就是预期的自我实现啊,大家都相信这个事情是真的的时候,它本来是假的也变真了。不过就怕滚雪球滚到一半裂开了让大家发现是中空的,那就直接变雪崩了
  •  215
    所以,民主党也在查懂王的造假
  •  201
    终于知道我老家的房子虽然是反倒挂,二手房卖不动,但一手房照样摇号中签率只有2层左右,同地段毛胚比二手精装修还卖得好,售楼部都是“年青”人, 反过来说,这也是过年时明公说的政府保地价策略影响的
  •  193
    瑞幸的市值和川总的指数最终结果都是爆掉。但川总有任期,拖到当选后爆不爆就无所谓了,反正不可能三连任了。但瑞幸不行啊,还又赶上了中美摩擦这个节骨眼,时也命也!
  •  184
    做空要想一击致命,也不仅仅光有实锤,还得选好时机
  •  182
    白宫:谢谢明公,即日起辞退所有两年内入职的实习生
     145
    哈哈,get it~~~
  •  182
    泼脏水不要紧,就怕大家觉得他不能赢,那就真输了,所以接下来一定会疯狂出击展示自己的威武雄壮。
  •  84
    这里面也藏着一个悖论:拜登的民调领先,或者说大肆宣传自己民调领先,会刺激川普的拥趸都怀着悲壮的情愫出来投票。 资本是谁赢帮谁,选民那里倒不见得。
     180
    这个之前说过,这个悖论只有在最后一个月才有用
  •  164
    伯纳德:他们到底站在谁那一边? 汉弗莱爵士:赢的那一边。
  •  150
    民主党办不成的事,懂王办,民主党不敢退的群 ,懂王退。时也,命也,每天一睁眼,这么多张口也要吃饭啊,撒钱的回报不及预期了。
  •  93
    今天这篇和之前软银孙正义那篇前后呼应啊,人生如戏,同样的戏码,演好了就是牛逼营销案例的小甜甜,演砸了就只能是弄虚作假道德败坏的牛夫人!就川普连任而言,还想请问明公现在看他继续成为小甜甜的概率还能大于50%吗?
     144
    现在给不出来判断。。。满地黑天鹅,咋判断啊......
  •  140
    这说的不就是我们投资行业么,告诉投资人我们有好项目包你赚钱,告诉项目方我们有钱让我们进来吧
  •  140
    就怕资本家撤资了
  •  138
    换种说法也叫空手套白狼
  •  93
    育儿号,该更新了,学学人家特朗普,兑现承诺去吧
     133
    嗯,儿子明天开始要去幼儿园跟妹子们玩了,我似乎........
  •  118
    人其实都是活在未来的(预期),所以都会吹牛,吹牛=泡沫,牛逼吹成了,就不再是泡沫。牛逼没实现,泡沫就破了,调整预期再来。 Elon Musk 也是这个套路
  •  110
    当年刘秀起兵的时候,为了获取各大毫族的支持,各个势力不断宣传自己是天命所归,今天董王为了续命,也在说自己是汉室正统
  •  93
    瑞幸不是挂在浑水,而是牛逼吹不下去需要断臂求生自爆。
  •  85
    谎言传了一千遍,也就成了真理。小胡子的宣传部长--戈培尔博士。
  •  83
    用昨天的精选留言还是可以。 得民心者得天下。 特朗普现在正发愁如何讨好选民呢? 要么欺骗,要么欺骗。
  •  78
    瑞幸咖啡怎么也没想到有一天会和伟大的川统领在一篇文章出现!!!可见历史真是奇妙,说到底大家都是前浪,被一波波的后浪做空。
  •  77
    我们在市场上是吃瓜群众 资本家在政治家面前是看戏群众。。。一山还比一山高啊
  •  73
    懂王与瑞幸放在一起,操作不慎也会熔断。无论何筹码,无论何价格,懂王赶紧卖吧,再不卖没机会了
  •  70
    为防止被做空,谁是朋友,谁是敌人,特朗普接下来要搞搞清楚。。。
  •  66
    本质就是利用人性的弱点,这样的例子太多了。找房APP为了尽快把房子卖出去各种房源信息造假也是一个道理

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作者: RESSRC

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