又一个风口被堵死了 | 杨乃悟

今天是“IECIE上海蒸汽文化周”的最后一天，来自25个国家的1000多个电子烟品牌都在抓住最后机会叫卖，其中就包括了罗永浩老师的“小野”。

为了宣传自家品牌的网店，罗老师亲自下场发了能吸380口的一次性小野只卖49.9元的微博。

几分钟后，国家烟草专卖局联合国家市场监督总局发布了一则通告：

1. 电子烟企业立刻关闭网络销售网站和客户端；

2. 电商平台下架电子烟产品，关闭店铺；

3. 撤回发布在互联网上的电子烟广告。

上一个让罗老师摔下来的风口，还是在空气平均湿度77%的成都售卖加湿器的时候。

这次的风暴并非没有先兆。今年9月，电子烟巨头JUUL进入中国。仅仅一周后，其在天猫、京东上的专卖店就被同时关闭了。

Juul随后发表声明表示：

我们仍然坚定履行承诺，为中国超过3亿成年烟民提供可行且多选的电子烟。

根据2018年疾控中心出具的报告显示，我国电子烟最主要的销售渠道是线上，超过40%的电子烟使用者，是在网上买的电子烟。

京东上一家电子烟专营店的客服告诉乃悟，目前他们还没有接到任何通知，但会加大其他渠道的供货，保证烟弹的供应。

广告方面，罗老师每日100万+的微博阅读量，是小野电子烟最稳定的宣发机器。乃悟数了一下，这半年来，罗永浩为小野宣传的微博就有50多条。

和罗老师站在一起的还有各界网红。知名网红同道大叔创办的电子烟，一天卖出了500万的销售额。行业头部品牌悦刻，也曾经是分众的客户之一。

在文件的解释中，烟草总局表示，电子烟危害极大，此次出台文件，是为了进一步防止未成年人通过互联网接触和了解电子烟：

美国国内目前已有37人因为与电子烟相关的疾病死亡，超过1800人因为使用电子烟产品而导致肺部受到损伤。

乃悟特地查了一下，根据疾控中心的数据显示，15-24周岁的年轻人使用电子烟比例为1.5%，而使用传统烟草的比例为：

18.6%。

另外，北京疾控中心此前调查发现，90%的未成年人购买香烟不会遭到拒绝，全国有940万初中生尝试过抽烟。现有抽烟者中，有五分之一是在未成年阶段染上烟瘾的。相较往年，我国烟草广告投放数量，正在逐年增加。

此外，作为纳税超级大户，去年11月，烟草总局曾召开会议指示：

要努力完成全年销量目标任务。坚定信心和决心，确保销售4750万箱目标任务。

这个目标换算一下就是全国烟民每人再多抽一包，目标最终顺利完成。

孔子讲过：“其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。”乃悟翻译一下：

反正要管，先管别人家孩子。

去年8月，烟草专卖局发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》，提出不得向未成年人售卖电子烟。

今天在辩解“不服务未成年人”的悦刻，曾经被各路媒体曝光未成年人可以在线上线下渠道买到他们的产品。

过去几年，中国电子烟市场以62%的年复合增长率快速上升，预计今年将突破8亿美元。资本市场也在快速涌入，仅仅今年上半年，电子烟行业就发生至少11起融资，总额度接近9亿美元。

按照美国的经验，当电子烟市场开始趋于成熟时，其对传统烟草渗透率将达到13%,这意味着将有上千亿的市场被划走。

很多电子烟头部品牌的朋友告诉乃悟，他们主要的渠道还是在线下，现在的政策是好事：

线上干掉了，线下就不会被干掉了。

不可沽名学霸王，上一句是什么来着？