这次网络主播成了正义使者 | 王朴石

朴石打死也没想到，星球商业评论会写一篇关于面膜的文章。上一次接触化妆品，还是偷偷用郝大星的凡士林。

但有一款面膜最近很红，前不久当下最红的网络主播李佳琪在直播diss了网红“血橙面膜”，说：

大家不要买这个面膜，效果不好，在韩国网站找不到任何相关信息。

抖音上有人调查了血橙面膜，很快便被全网下架。然后李佳琪就被水军和代购围攻了，毕竟这是一款国际影星包贝尔，一线大咖李维嘉曾经站台的产品。

朴石觉得很惭愧，商业评论这碗饭越来越难吃了，连卖口红的都来抢生意。

李佳琪说这款面膜查不到任何信息，是因为这是一个转世投胎的产品。转世的过程，非常China。

朴石查了一下血橙面膜的商标所有者，这家公司的名字据说是由韩语翻译过来的，特别优美，叫金达美丽。朝鲜语肄业生郝大星研究了一下午，也没找到韩语里对应的词语，他最终发现，这家公司的英文名是JDML：

TMD，JDML不就是金达美丽的拼音吗？

顺着工商资料查询，就能发现，金达美丽的母公司，是北京唯美度科技，是中国连锁美容院巨头之一。

唯美度是一家差点在A股上市的连锁美容院，借壳上市的时候因为涉嫌并购内幕交易失败。

在媒体的宣传中，唯美度董事长陈光是一个不甘心做全职太太，为了梦想独自创业获取巨大成功的女强人，现在，唯美度在国内有超过5000家美容门店。

原来网红面膜的背后，是中国人。

2016年，陈光女士的唯美度先后收购了三家韩国的上市公司，建立起了从化妆品生产、销售到门店的全产业链，其中就包括血橙面膜的公司金达美丽。

血橙面膜真实的名字，其实叫“贝媂可丽水漾高保湿精华面膜”，看到这个名字，朴石仿佛被微商的大姐姐们包围了。

只是，唯美度是2016年才进入韩国的，而“贝媂可丽”面膜的进口批文，在2015年就发出来了，发给了延吉的一家进出口贸易公司。

在当时的批文中，“贝媂可丽”面膜没有标明生产商，现在血橙面膜包装的中文标签上，生产商依然是：

（株）自然人。

这就像老干妈的瓶子上，生产公司写的是“陶华碧女士”。

朴石花了点时间，终于把这款面膜的历史找出来了。

“贝媂可丽”其实是英文Beauty Kei的中译，Beauty Kei属于韩国一个化妆品代加工厂COEM，它负责为宝格丽和innisfree这些品牌做贴牌加工。后来，这个工厂推出了自己的品牌：

Beauty Kei“贝媂可丽”。

这才有了2014年贝媂可丽试图打入中国。这个自主品牌在北京和吉林的商场设立了一个不起眼的专柜，还花了很大力气寻找各省的代理商，但最终以失败告终。

韩国人没想到，几年之后只用换个包装和名字，这款面膜就能在中国起死回生，崇尚韩国化妆品的中国人一度把免税店都买断货了。

只是，从配方来看，这款面膜和五年前并没有任何区别，当然和血橙一点关系都没有。

这背后，都是唯美度的功劳。除了血橙面膜，今年二月份突然爆红的VN防晒霜就是陈光家族的产品。

推出的时候，张柏芝、李湘、杜海涛等一众明星曾为之站台，这个量级的明星，对传统的微商简直是降维打击。

至于产品是否真的好用，需要在意吗？

目前，唯美度在韩国有三家上市公司，其中最大的NEXTEYE的市值大约在12亿人民币，入股了化妆品公司NEW&NEW；还孵化了一家名为赢多美立的X射线设备上市公司。

不完全统计，唯美度已经控股了韩国十几家实体公司，涵盖化妆品、整形医院、美甲、饰品、皮肤管理、半永久等多个领域。

唯美度突然去韩国大肆扩张的原因也很简单，朴石发现，2016年，唯美度获得了北京淳信资本的战略投资，北京淳信资本是背靠央企中信集团的私募基金，投资唯美度，是中信资本在日化行业的布局。

根据宣传资料，中信资本和唯美度的合作量级在60亿元以上。血橙面膜的出口转内销，仅仅是双方合作的开始。

只是谁也没想到，这种资本巨头回国面临的第一道坎，是一个在网上卖口红的男主播。