这次网络主播成了正义使者 | 王朴石

一张膜背后的大生意

朴石打死也没想到,星球商业评论会写一篇关于面膜的文章。上一次接触化妆品,还是偷偷用郝大星的凡士林。

但有一款面膜最近很红,前不久当下最红的网络主播李佳琪在直播diss了网红“血橙面膜”,说:

大家不要买这个面膜,效果不好,在韩国网站找不到任何相关信息。

抖音上有人调查了血橙面膜,很快便被全网下架。然后李佳琪就被水军和代购围攻了,毕竟这是一款国际影星包贝尔,一线大咖李维嘉曾经站台的产品。

朴石觉得很惭愧,商业评论这碗饭越来越难吃了,连卖口红的都来抢生意。

李佳琪说这款面膜查不到任何信息,是因为这是一个转世投胎的产品。转世的过程,非常China。

朴石查了一下血橙面膜的商标所有者,这家公司的名字据说是由韩语翻译过来的,特别优美,叫金达美丽。朝鲜语肄业生郝大星研究了一下午,也没找到韩语里对应的词语,他最终发现,这家公司的英文名是JDML:

TMD,JDML不就是金达美丽的拼音吗?

顺着工商资料查询,就能发现,金达美丽的母公司,是北京唯美度科技,是中国连锁美容院巨头之一。

唯美度是一家差点在A股上市的连锁美容院,借壳上市的时候因为涉嫌并购内幕交易失败。

在媒体的宣传中,唯美度董事长陈光是一个不甘心做全职太太,为了梦想独自创业获取巨大成功的女强人,现在,唯美度在国内有超过5000家美容门店。

原来网红面膜的背后,是中国人。

2016年,陈光女士的唯美度先后收购了三家韩国的上市公司,建立起了从化妆品生产、销售到门店的全产业链,其中就包括血橙面膜的公司金达美丽。

血橙面膜真实的名字,其实叫“贝媂可丽水漾高保湿精华面膜”,看到这个名字,朴石仿佛被微商的大姐姐们包围了。

只是,唯美度是2016年才进入韩国的,而“贝媂可丽”面膜的进口批文,在2015年就发出来了,发给了延吉的一家进出口贸易公司。

在当时的批文中,“贝媂可丽”面膜没有标明生产商,现在血橙面膜包装的中文标签上,生产商依然是:

(株)自然人。

这就像老干妈的瓶子上,生产公司写的是“陶华碧女士”。

朴石花了点时间,终于把这款面膜的历史找出来了。

“贝媂可丽”其实是英文Beauty Kei的中译,Beauty Kei属于韩国一个化妆品代加工厂COEM,它负责为宝格丽和innisfree这些品牌做贴牌加工。后来,这个工厂推出了自己的品牌:

Beauty Kei“贝媂可丽”。

这才有了2014年贝媂可丽试图打入中国。这个自主品牌在北京和吉林的商场设立了一个不起眼的专柜,还花了很大力气寻找各省的代理商,但最终以失败告终。

韩国人没想到,几年之后只用换个包装和名字,这款面膜就能在中国起死回生,崇尚韩国化妆品的中国人一度把免税店都买断货了。

只是,从配方来看,这款面膜和五年前并没有任何区别,当然和血橙一点关系都没有。

这背后,都是唯美度的功劳。除了血橙面膜,今年二月份突然爆红的VN防晒霜就是陈光家族的产品。

推出的时候,张柏芝、李湘、杜海涛等一众明星曾为之站台,这个量级的明星,对传统的微商简直是降维打击。

至于产品是否真的好用,需要在意吗?

目前,唯美度在韩国有三家上市公司,其中最大的NEXTEYE的市值大约在12亿人民币,入股了化妆品公司NEW&NEW;还孵化了一家名为赢多美立的X射线设备上市公司。

不完全统计,唯美度已经控股了韩国十几家实体公司,涵盖化妆品、整形医院、美甲、饰品、皮肤管理、半永久等多个领域。

唯美度突然去韩国大肆扩张的原因也很简单,朴石发现,2016年,唯美度获得了北京淳信资本的战略投资,北京淳信资本是背靠央企中信集团的私募基金,投资唯美度,是中信资本在日化行业的布局。

根据宣传资料,中信资本和唯美度的合作量级在60亿元以上。血橙面膜的出口转内销,仅仅是双方合作的开始。

只是谁也没想到,这种资本巨头回国面临的第一道坎,是一个在网上卖口红的男主播。


精选留言
  • 254
    凡士林?!勉为骑男,迎男而上,男上加男!!!
  • 141
    大风车转呀又一转,这里的面膜呀!都姓韩,这姓韩呀,那姓韩,原来都是中信的小伙伴!小伙伴呀小伙伴,我们嘛一起做韭菜!做韭菜呀做韭菜,只为老板过得更精彩!嘿嘿
  • 138
    BBC曾出过一个《美容的真相》纪录片,科学验证后,他们发现保湿产品补水效果都是暂时的,长期来看,没有任何科学证据表明它们能够改善皮肤。道理大家都懂,总是有人上当。
  • 124
    输入法输入JDML,第一个词组是“京东没了”
  • 88
    凡士林是 日用品 不是化妆品
  • 55
    朴石把大星的凡士林当润滑剂来用的吧
  • 46
    化妆品,皆玄学。
  • 41
    我曾一度以为JDML是奶茶的资产……
  • 41
    以前说有人的地方就有江湖,现在是有钱的地方就有浆糊。
  • 37
    开业仅仅半年,标榜“国外品牌,国外标注,国外品质” 开业一年后,开挂“我们是百年品牌,在国外享有盛誉” 我深刻认识到,国内大牛们过的是天上人间的生活,在天上人间一天,中国一年。开业一年那可不是360年了嘛,妥妥超级百年品牌,距离千年大窑只差那么一点点
  • 35
    JDML,骗你要“简单明了”
  • 26
    这就像淘宝、天猫、京东打死也没想到,能撼动自己江湖地位的竟然是拼多多
  • 26
    哈哈哈哈哈这世道哈哈哈哈哈我还是搬砖吧,日结一天,阔以玩三天~
  • 24
    在国外坑中国人最狠的,并不是当地人,而是某些中国人。 从前老乡见老乡,两眼泪汪汪,后来老乡见老乡,背后开一枪。现在老乡恨不得把你塞进破壁机,榨个彻彻底底。
  • 24
    打倒你的永远是你意想不到的路人甲乙丙丁
  • 23
    OMG unbelievable 唯美度,你们的魔鬼李佳琦来咯!这个故事真的好好看哟!
  • 22
    这个魔性的时代,你设计的再美好,总有一个莫名其妙的“悟空”出现,将你打回原型
  • 20
    就那个OMG那个男主播吗。
  • 19
    科学狂人方舟子都揭秘打假过补水面膜了,如果有效果,那去游泳池泡一下午都补成水人了
  • 16
    做化妆品,毒副作用是个漫长过程。而研发投入见效慢。所以营销往往占据主导地位,因为营销变现率高。这是一个典型的“劣币驱逐良币”的模型。
  • 15
    凡士林?!勉为骑男,迎男而上,男上加男!!!我来画蛇添足:男儿本色,知男而褪,不撞男枪不回头!
  • 14
    之前看朋友圈代购经常转这个男主播的视频,很烦。现在倒是对他印象好了点。这种假洋牌很多,印象最深刻的是一家妥妥的中国公司,去日本注册了个壳,趁着日本网红奶瓶品牌贝塔没在国内注册,抢注了贝塔的名字、商标、外观设计等几乎全部东西,然后大摇大摆在天猫开店,欺骗顾客。
  • 12
    李佳琪的潜台词是所有的面膜都没用吧?
  • 12
    朴石为了保住商业评论的饭碗 不惜用上了凡士林-为了刚
  • 12
    路见不平一声吼啊,该出口时就出口
  • 11
    就好像卖煎饼的大星没想到竞争对手竟然是卖套套的杜蕾斯
  • 10
    一般不要脸的人,有时候会突然说句实话,搞得大家都很尴尬,你又不能奈何他~相反,满口正义的可能转头就数钱骂娘,一曝光人设就塌~肛毛再多也不可卖菊求绒,一般人都没这节操~
  • 8
    OMG,请不要再捧我,我也不知道自己惹了什么🌝
  • 8
    作为工作在中信投资的企业人来说,希望中信擦亮双眼
  • 8
    我还是喜欢认认真真化妆的女孩子,那些天天干美容干保养的败家娘们儿肯定靠不住~
  • 8
    哎,割韭菜都不走点心,用汉语拼音敷衍。想学习割韭菜技术,不知哪里可以报名
  • 7
    如同钻石的故事一样,我一直觉着化妆品这东西是个谎言。挽留逝去时光是徒劳的
  • 7
    果然是出口转内销,不幸言中
  • 7
    哦买噶,有口红就好啦,面膜不要不要啦!
  • 6
    一股民跳楼被送到医院,好不容易抢救过来。家人纷纷围在床前,问他想要点什么,他虚弱的回答:“只……想要……沪市……涨。”一旁站着的护士长红着脸骂到:“都摔这熊样儿了,你还有这心思?”
  • 6
    什么时候让海洋生物郝大星也扒一下潘多乐海苔的庞氏骗局啊,中国式传销又上一个新台阶
  • 6
    t66y的创始人”戏子”因为逃避风险而去美国,没想到最大的危险就在那等着他 1024
  • 5
    OMG,amazing! 买它!
  • 5
    敷面膜就是个心理效应,敷了面膜虽然也就如此,不敷肯定更难看!
  • 5
    网红说话 一字千金
  • 4
    “JDML”确定不是“Jing Dong Make Love”的缩写,大强子,快看!有个卖面膜的讥笑您!!!!
  • 3
    怕媳妇交智商税,特意搜了一下李佳琪血橙面膜。撕得很猛呀!看了几篇稿子,一方面迟疑那帮写洗文的低智商编辑钱也太好挣了,一方面心疼我煎饼摊这样下去怎么挣钱。我只能说,良心文章,星球出品
  • 3
    韩国面膜jm solution,澳洲保健品bio,也是差不多套路吧
  • 3
    一楼,还有个进退两男呢
  • 3
    我理解朴石的感觉,就像我知道莫愁不是妹子的时候一样失落。
  • 3
    OMG,美容化妆行业的智商税相当丰厚。
  • 3
    以前皇帝的新装应该还穿个裤衩,现在集体拜韩的女粉们,上面贴张膜,下面艳照门,立马就能自嗨……
  • 2
    不知道身在米国的贾总为梦想窒息的时候考虑过面膜产业没有?
  • 2
    朴石:嘿,你的凡士林 大星:不,是你的!
  • 2
    果然不是我一个人注意到两位对凡士林的热爱啊
  • 1
    哇擦,好害怕!用我们当地方言来说,J(鸡)D(的)M(么)L(了)
  • 1
    表白@建筑改变生活 的段子,笑死了,哈哈哈哈哈
  • 1
    面膜的原液是玉米发酵制造的,生产都在中国。
  • 1
    血橙是湖南特产,无辜躺枪。
  • 1
    激动的我赶紧敷了个面膜
  • 日用品的着重
  • 毕竟面膜是有可能让你变美丽的唯一廉价途径,虽然连自己都不太信。
  • 看到开头以为是广告…今天煎饼摊收的太早了吧?!我要吃夜宵找不到咋办
  • 只想知道中信出版与中信资本有多大的关联度,感觉书架上所有的中信图书都有了湿乎乎的面膜味道。
  • 有种病毒杀灭癌细胞的既视感

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作者: RESSRC

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