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茅台神话至少可以从以下三个方面打翻。
第一,东方神水的谎言。你肯定听过“怒掷酒瓶振国威“的故事。在1915年美国旧金山巴拿马博览会,积贫积弱的中国,展台无人问津,一位中国人急中生智,佯装失手打碎了装有茅台酒的土陶罐,顿时酒香四溢。于是,一群人围了过来,反复品尝赞不绝口,最终给茅台评了个金奖。
假的。
事实上,这届巴拿马博览会根本没有茅台酒。最接近的是一款贵州公署酒,拿的也只是银牌。另外,金奖并不是第一等奖状,只是第三等,银奖是第四等。1915年巴拿马博览会,第一等的奖叫做“甲等大奖章(Grand Prize) ”。
你猜给了谁?山西汾酒。
东方神水的另一个劣迹是“茅台护肝论”。十多年前,由董事长亲自下台鼓吹。“其他酒都伤肝,只有茅台不伤肝”——这毫无常识的观点,根本不值一驳。
你对茅台的另一个印象,应该是“国酒”,但是,对不起,“国酒茅台”这个提法,国家从来没有承认过,同行一听更是气得要掀桌子。这闹剧持续十几年,直到2019年,茅台新领导班子宣布放弃自己对于“国酒”的执念,才告终。
茅台该被戳穿的第二件事是,极端暴利。销量最大的飞天茅台,出厂价969元,指导售价1499元,但是市场成交价要3000元。贵州茅台2019年年报显示,毛利率高达93%以上。
按照出厂价969元计算,仅仅7%的成本,算下来是68.53元。这68元里还包括了一个典雅的瓶子和精致的包装。也就是说,你花将近3000元买的茅台,里面那点琼浆玉液成本只值可怜兮兮的40多元。
茅台该被戳穿的第三件事是,绝大多数人没有喝过。甚至,化繁就简地说,茅台的消费群体指向两个字——权贵。大多数普通人看着市面上琳琅满目的白酒,连 “茅台”和“茅台镇”都傻傻分不清楚。一家中国股市市值最高的公司,价值只靠极少一部分人支撑,想想真是滑稽。更何况,现在的年轻人不喝白酒,你何曾见过抓不住年轻人的品牌能够常新?茅台倒定了!
神水谎言、极端暴利、很少人喝。好了,如此清晰有力的三点论断,足够做空茅台了。
如果真的这样做,那么恭喜你,成了傻逼。
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