短视频的机制 | 顾子明

今天有点忙，写个短篇，关于即将IPO的快手，聊一聊短视频背后的机制。

先从马克思的三次社会大分工说起。

第一次分工是游牧和农业从传统的部落分离出来，分工带来的效率，使得生产力出现了大发展，不仅诞生了私有制的财产，也导致了交换成为可能。

第二次分工是手工业从农业中分离，诞生了纺织、榨油、酿酒等行业，生产率的进一步提升，以及产品种类的丰富化，出现了以交换为目的商品生产。

第三次分工，是随着生产力的进一步发展，社会上出现了一个不从事生产、只从事商品交换的商人，产生了专门从事商品交换的部门，商业。

为什么要说社会化分工呢，因为正是分工诞生了商业，商业诞生了资本主义，资本主义诞生了我们现在社会的政权和各类运行机构。

而短视频不同于长视频，由于产量极高，受众面却不同，导致了文化产品层面，也出现了“分工”。

从工业化的角度，也很容易理解，社会化分工是让一部分群体汇聚在一起，无论是奴隶的种植园还是工厂的流水线，让一大批人做着同样的事情，使得生产效率出现了大幅的提升。

重复同样的工作会诞生巨大的价值，重复同样的共识，也会诞生巨大的价值。

所以从这个角度就会发现，被誉为奶头乐的短视频，也是在进行一次社会化的“分工”，通过一系列的标签与画像，将一大批同样兴趣爱好的人，汇聚在一个“工厂”，将流水线一般的产品，通过数据和分发机制发给他们。

所以，我们会发现，短视频会把大量的群体框在一个奶头乐的框架内，不断重复和加强洗脑，这跟三次社会大分工的过程中，将奴隶圈在种植园，将工人圈在流水线是一个道理，只不过，奴隶和工人提供的是生产力，短视频消费者提供的是数据。

因此，短视频的重度上瘾者，跟吸食鸦片的奴隶和工人本质上并没有什么区别。

而更关键的是，就像三次社会化大分工导致了掌握着货品分发机制的商人阶层崛起，并建立了与之配套的资本主义制度。

短视频化带来了人群的标签和分类，也会导致流量分发机制的平台阶层崛起，并将逐步建立其与之对应的体系和制度变化。

这才是短视频会成为大杀器的根源，他的价值并不会以马克思时代的卖货为根基，而是以新时代的卖数据来衡量。

所以，未来他们对政权的挑战，将不会低于蚂蚁。

说了这么多，我并不是看好快手，只是看好掌控短视频流量的平台，真正这个行业目前的大哥和二哥，是正在打官司的腾讯和抖音。