文 | 大球带小球
这两天有个康巴小帅哥火了。
小帅哥叫扎西丁真，汉语名叫丁真，是个充满了原生态魅力的康巴小帅哥。
他走红之后，被理塘县仓央嘉措微型博物馆签下，成为理塘县形象大使，一个月拿3500工资的“国企员工”。
他现在有多火呢？不仅受到了全国各地媒体邀请前去做客，甚至有时候还能上四个热搜，你说厉不厉害？
最开始我有点想批判他，因为很多人说他大字不识一个，仅靠一丁点运气就成为了官方背书的形象大使，说是一步登天也不为过，这对于绝大部分低头奋斗996的社畜而言是非常不公平的。
但在详细了解了四川省甘孜州理塘县的情况与丁真所在国企负责人的谈话后，我觉得我想岔了。
这不是一个单纯的推广引流的行为，而是一个和当地基层工作联系紧密的复杂操作。
红火的流量，旁观的政府
如果把2004年的芙蓉姐姐的出现当做网红元年的话，网络红人这件事物已经发展了十多年了。
按照百度百科的词条分类，网络红人分为文字时代的网络红人，图文时代的网络红人，和宽频时代的网络红人。
从痞子蔡到韩寒，从芙蓉姐姐到凤姐，从咪蒙到占豪，从手工耿到华农兄弟。
再到李子柒、李佳琦、薇娅、张大奕等等……
每一代网红，不论背后的推手是谁，受众是谁，遵循的无非是娱乐时代的流量普遍规律：以一种特殊的举动或者魅力，来吸引你的注意力和时间。
就像尼尔·波兹曼在《娱乐至死》这书中所总结的一样：社会公共话语权由曾经的理性、秩序、逻辑性，逐渐转变为脱离语境、肤浅、碎化，一切公共话语以娱乐方式出现。
2019年底，在见识到了以李佳琦、薇娅等一批淘宝直播巨头疯狂的双11购物节后，国外低著名根据国外著名研究机构Frost&Sullivan预测，网红经济的总规模（包括电商收入，在线打赏，知识付费，代言商演等），将达到3400亿人民币。
这是何等广阔无垠的新商机。
但是聪明的你发现了，除了收税之外，这些网红对国家战略的贡献在哪里？
政府就像是一个热闹市集的旁观者，眼睁睁看着大把大把的流量被各类经纪公司、电商品牌、电商平台收割，却苦于没有收取流量的办法，只好在一边干着急。
曙光的出现以及新时代的流量战争
我以前一直以为，我们的宣传机构和人员都是死板固执缺乏变通的，至少在官方这一块看起来是这样。
毕竟那么多年，明目张胆抹黑和攻击已故领袖，鼓吹谣言倒逼真相，频频在讲话和文章中夹杂私货的那些所谓“良心”一个个吃香喝辣过的好不潇洒。
而我们的宣传机构就像泥塑木雕一样，对这些行为视而不见，没有半点反应。
我一度产生了“我们的宣传部门是不是个摆设？”这样的疑问。
但从李子柒的出现，到王冰冰的走红，无一不在说明，我们的宣传部门已经初步摸清楚了在网红流量时代的脉搏，在进行大量的试错，并且有了一定的成果。
这部分工作，包括但不限于以下部分：
各地扶贫干部的宣传；
各类最美阅兵军人；
扶贫纪录片的拍摄；
导弹部队女兵的宣传。
有一个比较直观的例子。
有段时间，人民日报的微信公众号上，女兵和导弹部队女兵的推送特别多，而且一个个都好像是特意挑选出来的。
一张入伍之前貌美如花的照片与一张入伍之后英姿飒爽的照片并列放置。
配合她们在演习中的动态图片看，很容易就能让对部队本就怀有憧憬的少男少女们热血沸腾。
有些小伙伴可能还不明白这样的推送能够起到什么作用，之后没几天，军队的社招启事就铺开了。
大家还可能在一些公众号或者滚动灯箱上看到一些穿着时尚的帅哥靓女，在进行公益项目的推广和简介，这也是对现代网红流量的一种探索。
众所周知，流量本身就在那里，十四亿国民的注意力就像一片大海。你不去主动取流量，最终就会被排斥出这个世界，眼睁睁看着别人占据十四亿国民的注意力，再无立锥之地。
新时代的流量战争，就像古代的战争一样，载流量的战场上攻城略地，赢家获得一切，输家一无所有。
丁真的启示与网红流量的未来
李子柒也好，王冰冰也好，虽然从一定程度上弥补了宣传部门对网红流量运作零的突破，但还没有将网红流量与国家的战略结合起来。
简单来说就是红确实红，但对具体事务的推进和资源调配上没有太大的助益。
也就是依然处在一个让网红拉车的状态。
没有通过网红引来的流量搭起台子，请来人员唱戏。哪天网红的流量耗尽，这个热度就下来了，没法可持续化发展。
有人说只要国家持续给流量不就行了？
那不是，再大的流量，人民群众说不喜欢了那也就不喜欢了。也不是没有尝试过依靠行政力量曝光各类扶贫干部和其他的新时代栋梁的形象，成功的寥寥无几。
能够算得上是现象的更是一个都没有。
丁真的出现，可以说是天时地利人和三者共同的结果，复制成功的可能也并不是很大，但至少有一个方向，告诉后来者：你们可以这样试试看。
这个世界上要干成一些事，总是需要一些运气的，说不定后续的网红就能成功呢？甚至作为官方来说，完全可以在全国各地无数网红中优中选优，红起来且符合社会主义核心价值观的就立刻下手收编，这样无论是网红的管理还是宣传运作都会获得极大的主动权，也能更好的把网红的流量和效应投射到社会公益事业中去。当然这都是后话，具体会怎样，还是拭目以待。
尾声
所有的事情，都能用辩证法来分析。
丁真的走红，正面的意义当然是国家找到了一条将网红和贫困县结合在一起的试点，后续的运作只要不太糟糕，总能对理塘县有不小的助力。
但反过来说，也会让一些认知能力不强的人产生一种误解。误以为这个世界上个人的努力和学习工作，不如人家长一张脸和运气使然，于是放弃了个人的努力，就像捡到兔子的农夫一样，等着天上掉馅饼。
第二种情况的人是少数，毕竟世界上大多数人在读完大学走上社会之后，很快就会意识到自己是个普通人，埋头工作努力学习是自己唯一的出路，至于运气那只能看天。
而且丁真也不能说是国家网红的完全体，而是国家在网红流量运作中有代表性的那一个，未来肯定会有无数比丁真更有话题性，更符合社会主义核心价值观的网红们登上这个舞台。
网红现象在我们这个时代是必然产生的事物，与其把十四亿人的流量拱手让给资本，让国家来进行积极健康的引导，将网红们的能量转化为社会建设的助力，是有必要的。