戏外更精彩：如何看待《庆余年》的VVIP事件与盗版流出？ | 赵皓阳

古装剧作《庆余年》一经播出，引发了广泛的关注与讨论，而戏外风波的戏剧性更不输于剧作本身。平台方先是搞了个所谓的VVIP，用户怨声载道；随后高清盗版流出，支持和反对者又吵得不可开交；再后来又被腾讯新闻自媒体指着鼻子骂《中国人不配拥有精神生活！不配！》。

视频平台先卖vip，而后看视频火了效果不错，又搞出收割韭菜的新姿势——vip下付费超前观看，这是一次标准的“消费降级”。“消费降级”并不是一个严谨的学术概念，最早在2017年长江商学院一次论坛上提及，本意是新兴企业通过低价策略占领市场（如打车软件、外卖软件、视频网站等），但获得垄断地位后非但没有了优惠政策，反而要薅消费者的羊毛；以至于消费者花同样的钱只能买到大打折扣的产品或服务，甚至还有各平台的“杀熟行为”，变相的等于“消费降级”了。

腾讯视频这次VVIP操作就是变相的“消费降级”，相当于我本来买的这个vip就被动“降级”了。而且同样也是一种违约行为，就连《人民日报》都吐槽了：吃相难看——“如果没有标明，这种额外收费的行为，实际是对消费者权益的侵犯。”而且这种事情平台不是第一次做了，之前宣传“vip免广告”，后来又推出“vip专属广告”，可以说是一次次不断消耗用户的耐心。

上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻在接受新浪科技采访时分析，不同等级会员享受不同权益这一规定本身无可厚非，但视频平台提供的会员服务，应当与其之前发布的广告、说明或服务承诺等一致，在消费者的会员服务有效期内不应随意变更，否则有违诚信原则。即便变更，也应当不低于原有标准。具体到《庆余年》，如视频平台未在宣传图片中标注超前点播字样，则可能导致消费者误认为仅需开通会员即可观看全部更新剧集，在此情形下，应当为消费者提供解除《VIP会员服务协议》，并提供退还服务费用的选择和途径。（新浪科技）

随后《庆余年》经历了高清盗版流出，这一次网络的舆论就很耐人寻味了。还曾记得，当年良心电影《我不是药神》和《流浪地球》都在上映时遭遇了盗版事件，但是那个时候大家的态度截然不同。我还记得我微博和朋友圈里所有人都在表态：像药神这样良心的电影一定要去电影院支持一下，还有人晒出截图——在朋友圈发盗版资源的人下面评论“吃人血馒头”。当时《流浪地球》导演郭帆发了一条情真意切的微博，说国产科幻不易，感谢大家对正版的支持。也是赢得了舆论广泛的声援与支持，我身边科幻圈的朋友不厌其烦的在朋友圈刷屏，告诉大家《流浪地球》特效超级牛逼，一定要去电影院看才行，看重影的枪版实在没有意思。

其实我们绝大多数都是普通人，不是圣人也不是完全不讲道理。保护知识产权、抵制盗版是大家的共识，而且越来越多的人都开始愿意为优质内容付费。《庆余年》毫无疑问也是一部品质作品，一时间的热度和讨论都非常高，能把这样的优势局浪输了还不是你腾讯自己吃相太难看了，都是自己zuo的。

本来我们这些付费用户可以站在道德制高点嘲讽一波看盗版的人，现在就是看热闹不嫌事大，就好比一个江洋大盗偷了为富不仁的土财主家，关我们老百姓屁事？你腾讯还有你们养的狗与其指着我们鼻子骂“中国人不配拥有精神生活！”，倒不如反思一下你们自己的问题，想想究竟为什么没有人替你们说话了。

作为一个普通观众，以及三家视频平台的付费用户，我的态度非常明确：我尊重知识产权，但不尊重垄断；我支持优质作品、良心艺人和出品方、原创作者，但不支持贪得无厌的资本家、以及狺狺狂吠的资本家的看门犬。

腾讯新闻哥这篇指着全国人民鼻子骂街的文章中举了一个例子：视频平台巨额亏损。他还不好意思举自己的，拉上了爱奇艺做垫背的：

这个论据可以说是荒谬之极。资本家是做慈善的吗？你问问那些做视频平台亏本的大佬们，他们有脸承认自己是做慈善的吗？资本之所以称之为资本，就在于它永远是以自身增殖为目的。它能忍受现在的亏损，还不是希望通过烧钱来跑马圈地，再取得了垄断地位或相对垄断地位之后，攫取巨额的垄断暴利。这一点隔五六年前消费者们可能还没这经验，近几年经过打车平台、外卖平台、旅游平台被几家垄断后“消费降级”的轮番洗礼，估计没有消费者会信你那种“为了理想亏钱做生意”的鬼话了。

说到视频平台的巨额亏损，有一部分我们消费者是认的——比如巨大的带宽成本，这是实打实的，我们体谅。但也有很多部分是我们不认的——比如给流量明星、小鲜肉小花的巨额片酬。

近几年无论是电影电视剧还是网剧网大，流量明星的片酬成本已经占据了剧作成本的绝大多数，这造成了平台采购价格的水涨船高。但是你花了大价钱购买流量明星的（垃圾）剧作去讨好粉丝、吸引流量，关我们普通用户什么事？我们想看到的是优质的剧作、高水准的表演，而不是对着搔首弄姿的流量明星无脑打尻。

更重要的是，这个市场不健康、流量明星身价水涨船高，跟各大平台盲目崇拜流量，竞价抬高流量作品也有非常密切的关系。你把这个成本抬上来了最后自己亏损，还有脸怪我们普通用户“中国人不配拥有精神生活”？你先看看你们搞的那些东西到底是精神生活还是精神垃圾吧。

还有一部分成本值得说道说道，就是各大平台购买IP的成本。归功于各大平台跑马圈地，近年来各种IP作品都卖到了天价，许多小作者也都有了“卖一部作品吃一辈子”的美梦。但是许多小作者们想不到，这背后有着非常复杂的游戏规则，是专门坑他们的，用自己的作品为他人做了嫁衣。

平台方会用真正意义的“天价”广撒网购买IP作品，小作者们一看眼睛就亮了，觉得自己终于能够像梦想的一样通过创作实现财务自由了，于是忙不迭地跟平台方签订合同。但是呢，合同永远都是这样规定的：比如一个作品的IP价格五百万，但是先预付你作者五万，这笔就是定金；剩下四百九十五万呢，要等到你这个IP成功影视化、甚至赚钱之后才能跟你。我们已经给你定金了，展示了我们的诚意，剩下的影视化商业化了再给你，很合理吧？

众多议价能力低的小作者就被忽悠了（当然他们也没得选，毕竟议价能力跟知名作者天差地别），但是什么时候影视化呢？遥遥无期。平台方就相当于用了五万块钱——对他们来说轻如鸿毛，占据了一部作品的版权。

这有三个好处，首先这部作品我就囤着了，你作者跟我签了合同就不能卖给其他平台了，这就是跑马圈地走向垄断的一部分啊。真等这个作者大火了，或者这个题材流行了，我再拿出来拍也不亏，就相当于风险投资了嘛，而且是稳赚不赔的风险投资。

其次，我只需要付出很少的定金就获得了这部作品的所有权，而这部作品的价值我随便定，我说五百万也成，我说五千万五个亿也成——反正我也没打算把这钱真给作者。但是这个IP的价值就算做了我平台的资产啊，我再拿去估值、拿去融资甚至上市，那白花花的银子是看得见的水涨船高啊。反正资本游戏就是击鼓传花，大家都愿意帮着你编故事坑下家，终极目的是上市坑全国股民。更何况文化产品的定价非常难难以断定，就算文笔差到要命故事看不下去，但我说他值五百万是因为他凑了CP迎合了当下腐女市场，就值这个钱，你能反驳我？那这种又便宜又给以带来真金白银估值提升的IP我岂不是囤越多越好？

第三，就是比较暧昧的操作了，部分公司在部分时间内用过。从财务角度说，我花钱买下了IP，相当于公司的资产增殖了；但是我没有把钱全给作者，这相当于公司的负债。公司的负债有时候可以干啥用呢？避税啊。这个具体的财务操作比较复杂，我是不懂的；同时各省市都有针对文娱产业的扶持政策，不外乎达到什么条件给你免/退多少税，这种我可以随意定价的IP产权可就大有用武之地了，我公司里花大价钱找来的财务和法务就大有用武之地了。

总而言之啊，不要信资本家和他们的看门犬替主人哭穷。举个不恰当的例子，贾跃亭名下欠款70亿，有上百件财务纠纷案件，是妥妥的“穷”到家了吧；我辛苦打工攒了几年好歹也算正资产吧，这么说难道我比贾跃亭强了几亿倍？不能这么比是不是。贾老板在美国吃香的喝辣的，住豪宅开豪车，到现在国内还一群脑残粉给他洗地；我们在北京996吃外卖合租房挤早晚高峰，90后空巢老人，那啥跟贾老板比？

负债几十亿的资本家终究还是资本家，攒了一辈子钱的无产者到头来还是无产者。