王朴石 | 爸爸养了个小妾

审核收紧后，游戏业一片哀嚎。

上半年，拥有游戏业务的上市公司中，有接近一半的净利润出现了下滑，最高一家同比下降1571%。游戏霸主腾讯的手游、端游收入环比双双下滑，手游大幅滑坡20%。

但有一类游戏，丝毫没有受到影响，甚至逆势上涨。

跟拼多多在电商界大获全胜一样，在游戏巨头们争相进入电竞新世界的时候，最赚钱的生意竟然是返祖的页游。专做垃圾页游的三七互娱收入逆势上涨7.2%。

大多数人第一次见到这种游戏，是在小弹窗中。

玩腻了联众的斗地主，心满意足的放下泡着枸杞的保温杯后，谁还不是个宝宝。他们也需要在某些时刻，变身大英雄。

垃圾页游制作简陋，因此利润极高。以三七互娱为例。其2018年上半年毛利率高达75%，大多数的支出都用在了推广上。

朴实悄悄的告诉你，这个世界上最赚钱的公号，哪里是什么兽楼处、咪蒙，是你老爸老妈天天都在关注，一天推送7条，在朋友圈疯狂刷屏的健康保健大公号。

一位少年时代的偶像，穿着5毛钱渣特效的盔甲，扛着一把大刀，嘴里念着：

介是你没有玩儿过的船新版本，是兄弟就来砍我。

这类游戏的目标客户不是年轻人，而是30岁到50岁的中年人，2017年他们占到页游类玩家总数的四分之三。

他们不懂switch，玩儿不来GTA5，面对steam账户注册也是一头雾水。他们没法理解阴阳师的文化，更没有时间去研究王者荣耀的走位。他们也许年轻时也是玩家，但后来因为生活重担而远离游戏。

比如贪玩手游代理的《一品官老爷》，就能让中年人们瞬间变身青天大老爷，神机妙算，断案如神，引得无数民女以身相许。变身的方式很简单——充钱。

有了钱，你可以去大街上偶遇西施貂蝉王昭君上官婉儿。只要不断地充钱，就能增加偶遇次数，获取她们的好感，让她们最终给你生儿育女。你可以临幸她，送她礼物，也可以把她打入冷宫。

充钱可以解决一切问题，就连临幸妻妾也要用“精力丹”，要花钱买。

如果你狠小气，没关系。各个服务区之间有战争，为了不让其他服务器耀武扬威， 为了兄弟的面子，也只能大喊：

"兄弟们，给我充啊！"

一句话，只许你说你不想玩儿，不许你说你看不到。

中年人的游戏，当然连广告也要特殊制作。

垃圾页游的巅峰之作蓝月传奇一毛钱没赚的时候，就请来了孙红雷代言，代言费450万。

后来，陆续请来了张家辉、古天乐、王刚、乔杉、刘烨，平均年龄超过41岁。最大的王刚70岁。

这些老寿星已经基本是广告市场的弃儿，但是都有过深入人心的人物形象。广告方很懂中年人，他们不认识鹿晗和韩国女团，但是“山鸡”叫你去砍人，你砍不砍？“朱茵”找你玩羞耻play，你玩不玩？

2017年，蓝月传奇的流水排名所有网游第一。缴税超过4000万，老板吴旭波还获得江西省五四优秀青年奖。

吴旭波早年在电脑城卖过显示器。2008年，吴旭波通过代理一款网页游戏，成功赚到了人生第一桶金。从此开启了自己的网游生涯。他的核心竞争力，就是能在一年时间里结识全国1000多位站长并保持稳固关系。

2017年，吴旭波将公司搬回了家乡江西上饶。当年实现流水20亿，员工扩大至上千人。

当前，贪玩游戏旗下至少拥有35款游戏。2018年前两个季度仅页游收入就在3.8亿以上，吴旭波甚至喊出“五年内上市”的口号。

2D的画质，简单的职业选择和操作系统，傻瓜式的游戏模式，充钱就能当大哥的人民币玩法，这和当年的《传奇》和《征途》非常相似。

吴旭波的这些招数并不新鲜，很多是史玉柱当年玩剩下的。

这些当年在《征途》中给人民币玩家做炮灰的年轻人，用更能带来即时快感的方式，收割大柱子的同龄人。

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