顾子明 | 消费升级，中国政府破局之路

前几天写的《中国政府的生意经》，很多朋友意犹未尽，让我接着往下写，因此，今天选择消费升级这个角度，接续剖析。

最近，消费降级成为了一个自媒体的热词，很多大V们讨论各种社会突发事件，倘若不跟“消费降级”挂钩，似乎就写不出来文章。甚至方便面、榨菜、白酒等“屌丝”消费品企业的销量激增，也成为了他们论述“消费降级”的有力证据。

当然，信了他们就见了鬼了，包括我在内，这群研究文字出身的自媒体人，哪有几个真的懂经济？

大V们懂的经济，就是通过炒作“消费降级”，引发集体焦虑和对现实不满的共鸣，最终变成一篇篇的10W+来变现。至于消费究竟是不是在降级，谁在乎呢？

但是，对于一个政治研究者来说，未来消费究竟是升级还是降级，实质上是对未来推演中，最重要的变量之一。因此，今天跟大家一起分析，中国消费究竟是升级还是降级，以及两者对未来的影响。

对于消费是否降级，查一查方便面、榨菜、白酒的几个巨头财报就可知。如果真是像媒体们说的是降级，那么伴随着销售额的提升，“降级”之下的利润率必然是下滑的。

但是，看方便面的康师傅、榨菜的涪陵、白酒的茅台，三家上市公司的财报就能发现，他们近年销售额增长其实并不高，但是利润率却大幅增长。

很显然，利润率激增的原因，是他们高利润的产品，大量被“消费升级”人群购买。媒体炒作的“消费降级”理由的三个案例，实质上是中国正在“消费升级”的有力证据。

其中，以方便面巨头康师傅为例，正是伴随着中央推行“消费升级”后，康师傅迅速扭亏，利润率大幅激增。

而利润率激增的背后，却是中低端面和干脆面等“旧产能”大规模亏损，高端面和饮料等“新动能”大规模的盈利。

其实，从康师傅就能管窥见豹，来看中国目前推行的消费升级和产业升级。

康师傅是大陆方便面的霸主，可是随着电商的兴起和“国门打开”，日本韩国香港新加坡等大量价格不菲的高端进口方便面涌入中国，迅速在“消费升级”的大背景之下，抢走了两块钱红烧牛肉面的客户，导致了中低端方便面等“旧产能”大规模亏损。

因此，伴随着高端溢价客户的流失，康师傅在大陆曾经风靡二十年的红烧牛肉面必然要亏，在危机倒逼的改革之下，康师傅自然就迎合“消费升级”，推出五块钱的豚骨拉面和高端饮品。

同理，涪陵榨菜也通过搞脆口的升级，把原本1块钱的榨菜升级为3块钱。茅台也是搞出了各种的溢价版，加一个概念就翻番的卖。

通过这些行业内龙头的表现，我们能够很清晰的看到，目前中国消费的大方向还是“升级”。

当然，对于企业家来说，并不能因为面对的是一个“消费升级”的市场而高兴。

就像动物们“升级”的背后，是环境的“丛林法则”逼迫其不断进化，优胜劣汰适者生存。同样，消费市场的升级，意味着经商环境的大变革，很多不适应环境的企业会被淘汰，进化了的企业才能够在新环境中如鱼得水。

这个场景，对照一下在“环保风暴”之下，大规模毁灭的小钢铁厂，和因小钢厂覆灭后利润激增的大钢厂，我们能够很容易的理解。

而把“环保风暴”替换成“安全检查”、“税务审核”，我们很容易理解，目前很多企业痛苦而活不下去的原因，就在于政策模拟了“丛林法则”，逼迫其进化和“升级”。用一句我常引用的话来说，就是用“危机倒逼改革”。

所以未来中国的市场，必然出现不少无法适应“新环境”的企业破产，但是，少数在“新环境”之下进化了的巨头，将在这一片废墟中迅速崛起，形成一个个的巨无霸。

好了，经济角度讲完了，现在开始从政治角度理解消费升级。

在我看来，消费的本质是被满足。无论是精神层面，还是物质层面，满足了欲望就是消费。

可是，人类的欲望是无止境的，即使有了奶茶依然无法阻挡东哥......更不要说，随着全面教育的提升和全球化的视野，每一代人的需求都会大规模的激增。

譬如针对三年自然灾害的态度，见识过解放前年年灾荒的爷爷辈，自然就会觉得无动于衷；生长在新中国的父亲辈，对此自然颇有微词；改革开放红利的我辈，根本就无法接受；等到了物质丰富的下一代，他们也许可能会问......“何不食肉糜”？

一方面，民众的满足感，直接关切到社会的持续稳定。而另一方面，民众的满足感又是不断提升的。

因此，从政治角度来看，只要社会持续性稳定，消费就是必须升级。反之，如果消费不能持续性的升级，那么必然会引发社会的动荡。

这也是伴随着消费升级概念的提出，我党的十九大报告中将核心矛盾升级为“人民日益增长的美好生活需求，与不平衡不充分发展之间的矛盾”。

随后，在今年两次经济主体的政治局会议上，4月首次提到扩大内需，提出把加快调整结构与持续扩大内需结合起来。7月更是把稳就业这个消费最核心的要素，列为六个稳的首要目标。

很显然，十九大之后，满足美好生活需求的“消费升级”，成为了未来五年的一个主旋律。而那些现在还在鼓吹“消费降级”的，用通俗的话说，定性应该就是“十九大之后仍不收手”。

可以预见的是，为了避免“不平衡不充分”，政府一方面会通过积极的财政政策和结构调整，来确保就业并支撑消费，另一方面则会通过税收对国民的收入进行再分配，增加底层群众的收入和消费力。

因此，未来赶上财政政策和结构调整顺风车的企业，日子会过得比较爽。但是，不是底层群众的大老板们，未来缴税补款会苦的一逼，目前影视圈的范爷和创投圈的大佬们就是样板。

当然，我们未来走的这条路，算是一次摸着石头过河，与西方经济学家的思路是截然相悖的。

传统西方经济学家的思路，是通过市场手段，减税提升企业投资意愿，投资带动就业，就业带动消费，消费再提升企业收入。

而此次中国的经济改革思路，是通过政策手段，刺激消费升级，迫使企业创新升级，企业升级带动高收入就业，高收入的消费将再反回馈企业进一步升级。

相比美国的思路，是通过减税从企业端入手解决经济危机，而中方此次破局的思路是从消费端入手，再通过政策模拟市场，倒逼企业改革来进行产业升级。

因此，借用金庸小说来比喻，我们未来是用道家“小无相功”的内力，对西方舶来的经济学“逆练九阴真经”。搞成功了，大概权威人士就可以改写西方经济学了。

嗯，让我们拭目以待吧！