消费转型,未来15年还是会营销人的天下 | 牲产队

2020-11-27

 

十四五年规划中提到“十四五”经济增长速度目标,明确提出到2035年实现经济总量或人均收入翻一番目标。

要实现这一目标,中国经济在未来15年的平均年增长率必须略高于4.7%。

此前5年每年平均增长6.7%,从数据直观上来看,这一目标是很有希望的。

但是细想一下,考虑到所涉及的经济和人口方面的制约因素,这件事就没那么简单了。

从上世纪70年代末开始,中国一直受益于劳动年龄人口的快速增长,但这种情况在大约10年前发生了逆转。

在未来15年,中国人口估计将增长1.5%,但其劳动人口预测将减少6.8%。,

直观的说,目前中国劳动年龄人口数量是美国的4.7倍,但到本世纪末将减少为仅为后者的2.4倍。

所以,如果咱们没有忧患意识,不做产业转型,不调整人口结构,不往消费去使劲,这一目标还是很困难的。

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我们解读一下中国经济发展迅猛的原因

上世纪90年代初,中国采取了高储蓄、靠投资驱动的发展模式

这类似于70年代的日本,2010年代的巴西,大量投资急需的基础设施。

投资加上投资相应的数乘效应,带动了国民收入的快速增长,但是,这带来了一个经济发展不平衡的问题,这也是中国目前面临的最大问题。

在这个过程中,债务是低于GDP的

比如政府投资了1亿到基础建设,那么意味着政府负债1亿。

但这样的投资,给其他关联行业也带来了增长,对于GDP来说,这1亿带来的经济增长不止是1亿,而是2亿。

这就是基建狂魔经济快速增长的根源,几乎所有的国家都会经历这个过程。

有数据为证,1980年至2010年,中国GDP翻了四倍,但债务水平很低,且债务增长缓慢。

过去十年,中国迈入第二阶段

由于该建设的厂子都建设了,该修的铁路也修了,所以咱们开始试图减少对生产性投资的需求,转变成对非生产性的投资。

于是,这个过程中,经济中的总债务增长肯定快于GDP增长。因此,债务负担增加了。

有数据为证,在2010年至2020年期间,中国的GDP再次翻番,其总债务负担增加了两倍,达到43万亿美元,数据显示咱们目前的债务与GDP之比已超过280%。

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问题来了,咱们中国还会维持依靠债务扩张,使得GDP翻一番吗?

当然不是。

要是单纯想增长GDP,央行加班加点印印钱,放放贷就是了。

但是看到今年企业债的暴雷,拒绝蚂蚁上市的动作,明眼人都能看出咱们是不想继续依靠债务累积来增长经济的。

保守假设债务与经济增长之间的关系不发生改变,那么到2035年,中国要想GDP再翻一番,其债务与GDP之比肯定会升至400%以上。

这将是历史上前所未有的水平。在其他任何地方,经济增长在债务还远未接近这个水平时就崩溃了。

而想要发展GDP的办法,除了依靠债务投资之外,另一个就是靠消费。

咱们定下2倍GDP的目标,所能依靠的就只能是消费,从投资驱动转向消费驱动GDP。

那么如何能够提升消费?

提升实际工资水平,将巨额财富从精英阶层手中转到普通家庭手中,才能够实现消费的提升。

想要减少对债务的依赖,这是唯一的方法。

那么随着消费的继续转型,直播等行业也会继续被监管,未来15年还是会是出色的营销人天下。

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作者: RESSRC

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