董小姐的大字报 | 郝大星

不打无准备之仗

前天下午4点,格力电器官方微博发布奥克斯销售不合格空调的举报信,指责奥克斯空调实际能效与宣传不符。往年6·18前后,电商平台唱主角的沉闷局面终于被家电企业打破了:

董小姐或成最大赢家。

从格力公布的检测报告时间上看,早在今年1月,格力就已经将奥克斯样机送检,一切就绪后,向同行发起了闪击战。在举报信发布的4个小时后,奥克斯在自己的官微上反击格力:

这是不正当竞争,我报警了。

德国人在闪击波兰之前,周围悠闲的欧洲人民还在讨论香水和斯大林,丝毫没有感觉到危险的临近。

在举报信中,格力表示,有多名消费者向公司反映,奥克斯生产的空调价格便宜但耗电量很大的意见。

准备充分且师出有名的格力,马上补充了8份由第三方提供的检测报告,舆论的聚焦效应迅速裹挟市场监管部门介入事件。可怜的奥克斯高管们彻夜未眠,先是表示欢迎社会监督,随后又模仿起了北京中关村的那家民族企业:

“格力直接对本土企业开战,于民族大义于不顾。”

昨天,格力召开了新闻发布会,当着媒体们的面,他们拆开了几台奥克斯空调,用自己的专业术语告诉他们:

两个相同的配置,怎么会出现不同的能效标称以及等级呢?

在给奥克斯扣上了欺骗消费者的帽子后,格力电器的法务负责人完成了最后的闭环暴击:

举报竞品的行为属于公益,是任何一个有责任的企业必须做的。

这是一场没有悬念的战斗,格力电器自己有检测中心,负责公证的,是属于珠海市司法管理局的珠海市横琴公证处。他们除了举贤不避亲之外,还将样品送往四川省电子产品监督检验所检验。

该所所长接受采访时表示对检测结果负责,但他同时也强调,样品是格力送来的不是他们自行抽检:

所以只对格力送来的样品负责。

虚假宣传、欺骗消费者无疑是可耻的行为。大星只有一个疑问,奥克斯空调有问题,消费者不去中消协和质监局反映,为什么去找格力?

格力和奥克斯的恩怨由来已久,从2015年到2017年,格力就专利侵权起诉奥克斯就高达15件,胜多败少。

此外,董明珠多次公开表示奥克斯从格力偷技术,偷人才。今年的股东大会上,她直接打断了股东的发言:

“不要和我提奥克斯,奥克斯比美的还坏。”

2011年,古汤汤从格力转投奥克斯,担任家电事业部副总裁,他从格力的研发部门带走了50个人。第二年,奥克斯就开始了转型升级:

“近几年以来奥克斯空调在产品技术上的累计投入达到了21亿元,而且成为了行业内为数不多的拥有变频核心技术自主型开发能力的企业之一。”

依靠这样的竞争方式,空调行业的核心科技越来越平面化和透明化。但王朴石认为,格力这次的发难还真不是旧怨这么简单。

大星曾写过,格力的销售铁军为董小姐赢得了和雷军的十亿赌局。去年线下空调的市场份额,格力一家占了将近四成,奥克斯还不到格力的零头。严苛的压货策略,导致经销商挤压严重,今年一季度,格力销售增速大幅度放缓。

一家企业占了全行业接近一半的份额,肯定是行业公敌。但线下谁也打不过董小姐,只能去线上。

几乎放弃线下销售的奥克斯,在电商渠道上大获成功。虽然在空调行业,线上销售只占全部销售的三成,但奥克斯的迅速崛起确实让许多人坐不住了,比如线上销售在萎缩的格力。

对家电企业来说,线上有着巨大的成本优势,这也意味着有了拉低单品价格的主动权。比如前年,奥克斯只用了很少的广告费就卖了1118万台空调,反观格力,4500万台空调销售的背后,是超过150亿元的销售成本。

去年6·18,奥克斯取得了全网销售第一,占比31.6%的好成绩。一年后,他们被举报了。

不管监管部门怎么裁定都无所谓,已经被董小姐按在地上摩擦得鼻青脸肿的奥克斯,肯定是过不好这个节了。


精选留言
  • 856
    斗胆顶董小姐一次,食品、药品行业如果早点发起狗咬狗运动,而不是沆瀣一气,也不会有三聚氰胺、疫苗事故了
  • 788
    如果举报属实,我支持格力。虽然我更看好美的空调。不过我用的是大金。
  • 707
    奥克斯你扪心自问: 有美国总部吗? 空调在美国卖的便宜吗? 在美国低价高配在中国高价低配吗? 投票赞同美国公司起草的行业标准了吗? 不然你有什么资格举起民族大旗?
  • 614
    其实每个行业都需要一个董小姐,只有同行才知道猫腻在哪里,国产货真的需要做好产品
  • 444
    中关村的那家民族企业,请不要联想!
  • 270
    能耗高点一晚上多两度电,一年在家用空调不会超过100天,一年算下来不超过100块吧。所以我选奥克斯。
  • 251
    小米、华为、OPPO、魅族、甚至锤子科技等手机品牌纷纷发来贺电。感谢董小姐放弃了手机领域的”核心科技”。 几位手机业界的大佬均表示: 当看到董小姐手撕奥克斯的时候, 每个人心里都慌的一逼! 幸好大家都集中生智忽然发现自己没做空调 。。。 但是也有例外, 据说,小米空调家的雷总, 已经拎着二斤点心走在拜码头的路上 。。。
  • 251
    不知道为什么,有种618买台奥克斯的冲动
  • 218
    我觉得这件事很简单啊,格力说奥克斯能耗虚标,奥克斯不正面回答,学联想拿民族大义防身已经说明问题了啊。
  • 199
    董小姐,深得某思想,掌握斗争核心科技。
  • 172
    看谁不爽就怼谁是董小姐的一贯作风,无论怼了谁董小姐都是人生赢家无疑
  • 170
    在实体店,销售人员会给你反复讲解质量。在网上,只要把数据做漂亮,价格坐下来,就有人买单。奥克斯不要说民族大义了,你对人民不好!!
  • 169
    但是不管怎么样,大家都会挺董小姐的,因为有人不办事,董小姐起码办事
  • 135
    美的推门一看发现常威正把来福摁在地上摩擦
  • 113
    演艺圈都知道支持专业的明星,空调师傅讲的,空调是一分价钱一分货。格力大金这些就是比美的科龙好,格力比大金性价比高,我们全屋格力用了十几年没坏过。奥克斯没用过不好评。但质量问题上支持董小姐。
  • 113
    前任老板说,我很难让她闭上嘴。
  • 112
    这年月比的就是个综合实力:上市公司董事长中,董小姐赌术最高明;手机行业里,董小姐空调做的最好;辩论大会上,董小姐财报做的最漂亮;新能源汽车行业里,董小姐反腐手腕有高招;股东大会上,董小姐给员工加薪最给力…
  • 93
    奥克斯根本不是省钱,而是低配当高配卖,当然反正这些用户也觉得拼夕夕质量不错,买了就买了
  • 90
    作为吃瓜群众,觉得这次618终于比双十一有意思了
  • 78
    我觉得吧这世上唯一能对付川大嘴的,只有董小姐了。
  • 75
    都是走低价销售占领市场出来的,董姐知道最大的威胁来自哪里
  • 73
    猪一样的公关,本来我已经信了99%,最后你把民族大旗扛出来,我只能怒赞珠珠了。
  • 68
    电影《锦衣卫》里有一个桥段,公公对玄武说;当人们看到你成功的光芒之后,就会忘记你手段的黑暗。
  • 65
    在吵架开炮这方面,董小姐无疑掌握了这门学问的核心科技:她善于吸引流量,跟雷军呛了五年省了无数广告费;她善于创造人设,通过一场场骂战将“中国制造守卫者”的标签牢牢贴在自己身上;她善于隐藏幕后,在自己不方便时就派好朋友刘姝威出马。论吵架的艺术与高度,很少有人能企及。
  • 65
    格力好不好我不说,奥克斯好不好我也不说,就这个事,格力真的让人呵呵呵。
  • 64
    技术不行还虚假宣传,被放倒在地上摩擦这很正常
  • 59
    董小姐早点下岗吧,看你更年期的表演观众们也挺累的
  • 51
    什么民族大义,这才是老乡见老乡,背后来一枪的最好诠释。
  • 48
    董小姐已进化为钮祜禄.明珠 6.18圣旨提前颁布,手滑
  • 46
    在给董小姐点了一个大大的赞后,我摸了摸口袋,默默的买了一台奥克斯
  • 42
    团队是格力过去的,你说现在他们研发的产品不合格,研发产品合不合格还要取决于研发团队的办公地址吗?说到办公地址,中关村的那家企业已经搬到西二旗了。
  • 40
    富婆家的空调有点冷,奥克斯看着满地六味地黄丸,不知道还能撑多久,怀念起多年前的下午,虽然砖热的烫手,但腿不抖。
  • 33
    所以今年618是时候抄底奥克斯了
  • 32
    奥克斯:谁说我不是民族企业?我明天就改名叫“奥克斯中国”!!
  • 31
    比你自己还了解你的,是你的敌人
  • 28
    一晚一度电是谁先提的
  • 27
    如果本田哥把农民的精装房进行检测,并拿其抽样结果进行投诉,帮广大消费者维权……
  • 26
    董小姐,是一个有故事的女人,故事多了难免会生出事故。
  • 26
    家里一直用的格力,包括之前新房装修考虑过大金,但最终安装的还是格力的中央空调。
  • 25
    中关村的企业是哪个啊?我印象中只有权健说过这么不要脸的话……
  • 23
    我觉得我家的格力空调也挺费电的,奥克斯你来我家拆走吧,送给你去检测了
  • 23
    作为行业第一,向弄虚作假行为亮剑,既是维护自己,也是提醒消费者,为什么还会被骂?只能认为奥克斯的互联网团队不是等闲之辈。
  • 22
    中国企业为啥喜欢玩概念?因为中国人喜欢时髦 中国电商为啥喜欢干低价?因为消费者就不理性
  • 22
    我愚昧地认为六一仅仅是儿童节那么简单。
  • 21
    变频空调还有核心技术啊?和老掉牙的定频无非就是多了一个几百块钱的变频器+温度控制传感器而已,X宝上自己可以买回来DIY
  • 20
    不能因人废事,也不能因事废人,即便不那么喜欢董小姐,但对于产品造假还拿民族企业来蒙混我等草民这种事情来说,我358团还是愿意帮帮场子的,二营长,把我的意大利方便面(夜宵)拿来,老子吃饱了好看戏
  • 20
    董小姐身后飞来三把飞刀,胖揍一下奥克斯也许是为了转移一下吃瓜群众的视线:“看,灰机——”
  • 19
    我能摩擦雷军,怎么摩擦不了你奥克斯
  • 19
    空调功率有大有小,房间有大有小,空调本身没有问题,房间太小了。
  • 19
    民族大义这杆旗越来越不好举了。董小姐也不是无敌无惧,现在的经商,环境太复杂
  • 17
    看来国有股转让和大小姐的经销商没什么关系了,董小姐满满的求生欲
  • 15
    商场如战场,明珠老矣照样刺刀见红
  • 15
    比起耗电量那位,电费不是钱吗?
  • 14
    美的瑟瑟发抖。
  • 13
    作为一个南方人,我并不关心谁卑鄙谁省电,我只想说的是你们空调遥控器上的电辅热在南方的冬天里都是无效的!
  • 13
    五十如狼,六十甚虎。
  • 12
    请格力将市场上的各类空调品牌顺便一起检测下吧
  • 12
    董小姐提高了618的知名度,东哥欠她一句感谢。
  • 12
    摩擦摩擦在光滑的地上~摩擦
  • 11
    唯有同行才是刻骨之恨,所谓能耗对个体消费而言,真的有多大差别?汽油这么多年涨涨涨跃涨涨涨涨的循环,有人说过啥了没?任何一个行业如果都这么干,和恶意竞争有什么区别
  • 11
    轻点,好痛! 地面太糙了
  • 11
    董小姐一定在看最近的某热播(lan)剧,剧里面幼儿园的老师也是教小朋友如果走丢了记得找某中介公司的中介,他们和警察蜀黍一样靠谱
  • 10
    多年后,我在滚烫的工地上推着厚重的独轮车还会想起那个夕阳无限美好的傍晚。那天,38楼的空调慢慢吞吞,空气弥漫着淡淡冷气,九芝堂的六味地黄丸散落一地,富婆骂咧咧地挥动皮鞭,连同我的倔强和尊严一起抽走。一想到这,我就又悔又恨,不禁暗自伤怀,为什么当时不告诉我地黄丸要吃同仁堂?
  • 10
    改版的“我来,我见,我征服” 目之所及,都是我的世界,我即为王 董小姐真是霸气! 你才不是一个没有故事的女同学, 那就躁起来吧,董小姐!
  • 10
    和女人吵架、讲道理,是男人最大的失败!因此,我只谈事实:本人家里有两台已经使用了十三年的奥克斯,从未加冲过氟,目前制冷效果杠杠的!
  • 10
    与债主斗,其乐无穷; 与野蛮人斗,其乐无穷; 与同行斗,其乐无穷。
  • 10
    董大姐拥有空调界的宇宙真理
  • 10
    便宜没好货,好货不便宜。 没用过格力,也没用过奥克斯,我只用美的!
  • 10
    女人真可怕。还有她的好闺蜜,都是天蝎座吗
  • 10
    综合比较,家用单体空调,大金、三菱、日立、松下、三星、格力、美的、志高、海尔……哪个更好?
  • 9
    家里有美的,科龙,奥克斯和海尔,可惜我只有三房一厅,不然一定支持董小姐
  • 9
    格力啊,美的啊,大金啊,春兰啊,都不如奥克斯这个名字洋气哦。
  • 8
    自从拼多多变成了拼夕夕,连接接收量急剧下滑。董小姐看到了希望!
  • 8
    格力为什么不和小米合作线上卖空调
  • 8
    董小姐彻底刷新我对《公司法》的认知。
  • 8
    董阿姨我家的孩子月考降了几名,是不是被人联合喂傻药了?
  • 7
    正开着志高空调不是很凉,难道我买的是假格力?
  • 6
    前几天高考,先考的语文,交完卷我感觉能上985,后来又考的数学,考完后,我想咨询下大星哪里搬砖不烫手,因为我干完活吹格力空调腿也不抖
  • 6
    奥克斯:和气生财,你没听过《三个和尚》的故事吗? 董大姐:你以为我读书少,《三个和尚》不就说的三个和尚没水喝的事嘛。
  • 6
    在影视圈,贴上某某作品的,往往存在自导自编自演的情况。不知道跨界发展,是不是也存在这种逻辑?
  • 6
    好久没见过刺刀见红的商战了,这回董小姐起码省几十亿的宣传费用。
  • 6
    喝了三杯茅台,大星今晚的八次狂欢格力造呀!
  • 6
    奥克斯线上领先是因为什么?低价?如果是低价的话,恐怕十个董小姐也不会有什么大的影响
  • 5
    突然明天很想买美的的股票
  • 5
    李连杰说变频真功夫是奥克斯 赠人玫瑰说她有核心科技。
  • 4
    我想说,董小姐想布局线上销售不如找我吧。
  • 3
    我正着手准备向小米反馈格力手机价格昂贵且与宣传不符且严重违反广告法!格力宣传大使董小姐可是当众说过,格力做出来的手机是世界最好的手机!
  • 3
    家里装了四个空调,一台科龙,三台奥克斯,不为别的,就为双十一我抢到了两个奥克斯半价,毕竟三个奥克斯空调加起来还不到5000块钱,保修六年,四个空调算上科龙总共花了还不到7000,如果装格力中央空调一拖四得两三万。青岛只有夏天俩月用空调,一年多费的电可能也就100块钱,如果买格力中央空调,多花的钱我能用100年电我当时曾经担心过奥克斯质量问题,我老公之前是某空调大厂的工程师,他说空调也就是研发贵点,上线生产原材料其实很便宜,奥克斯半价也有的赚,然后我就放心了
  • 3
    150亿,还不如直接给雷军10亿轻松愉快。
  • 2
    希望“商业竞争”的最终受益者是广大人民群众。
  • 2
    董小姐自己能扛民族大旗的人,不去扛为啥。为什么明明知道董小姐厉害,还有那么多人要去惹董小姐?起码说明一点,很多人都喜欢唱征服,就是不知道用什么调了
  • 2
    突然有个大胆的想法,搞个客观、独立、第三方的家电业测评机构替大佬们干脏活。
  • 2
    看着大星写的董小姐的大字报,身上一个冷战,赶紧拿起奥克斯空调遥控器把温度调高了2度,太冷了……
  • 2
    敦促奥克斯在低价的基础上进一步提升质量,董小姐为了培养对手真是操碎了心。
  • 2
    今天的评论格外的长啊,远比文章更动情,有谁还记得你们的志玲姐姐?“头七”都过了,不知道六味地黄丸的功效如何?日本辣么漫长的夜,一度电能行吗?
  • 1
    如果奥克斯造假,被格力举报也是活该,但我们希望奥克斯也把格力的样机也送去检测,看有没有问题,其实空调在现在来说并不是什么高新技术,格力号称掌握核心技术完全是扯蛋,行业竞争应公开透明,最终性价比说了算,市场说了算,消费者为自己的消费行为负责,我也没用过这两品牌,质量无从评说,只是董令人反感
  • 1
    多年前我的一位客户是奥克斯空调的销售商,我找他买空调,他却叫我去买美的这几年奥克斯在质量方面有没有长进就不知道了。
  • 1
    我在乎的是能耗吗?我在乎的是有没有买空调的钱。董大妈的这个野路子,不知道会解锁多少不择手段的野心家了。

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作者: RESSRC

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