从董小姐到“钮钴禄.明珠” | 顾子明

“宝能伤害过格力”,在一年前的博鳌论坛上,仿佛被人欺凌的董小姐,是这样评价那场宝能的入侵。

2016年11月17日,随着格力电器复牌后,其股价一路走高,在随后的八个交易日中,股价猛涨27%,换手率高达32%,一天的成交额便突破百亿大关。

作为国内顶级的白马股,格力的股价一直以来都平平稳稳,此次暴涨的背后,乃是宝能的姚老板以野蛮人的姿态,试图踹开董小姐的“闺门”。

说起来,姚老板踹门的时机不可谓不好,就在几天前,董小姐就和“家里”闹矛盾了,被珠海国资委免去其格力集团董事长一职。

而祸不双至,刚被老爹“教育”了的董小姐又遭遇了“失恋”,一向在坚决支持她的格力股东们,竟破天荒的否决了董小姐收购珠海银隆的计划。

一般女人生气,也就是刷爆男友的信用卡,买个几万的包来解气。而从来没吃过亏的董小姐哪受得了这个委屈,旋即将原本应该给股东们分红的十个“小目标”,加薪给了格力的一线员工。

甚至在股东大会被否决之后,董小姐愣是自掏腰包硬拉着“五个亿不多不多”的王健林给自己站台,向格力的股东“男友”们装出了一副“连中国首富追随我”的姿态。

当然,首富也就是口头支持支持,他给亲儿子创业也才给了五个亿而已。

嗯,就是在董小姐举目无亲之际,姚老板暗度陈仓,几天的时间就一口气买买买成了格力的第三大股东,距离举牌线仅一步之遥。

不过,这位习惯了挥舞支票的姚老板,并没有征服董小姐的芳心,连续遭遇“背叛”的董小姐,对于这位刚刚踹门了万科和南玻A的渣男姚老板自然是极其看不起的。

但是,这位高傲的大小姐明白,光靠自己是赶不走野蛮人的,她不得不四处求援,以期摆脱这位中年油腻男的追求。甚至一度无望的时候,还通过媒体向大众呼吁,“希望宝能不要做破坏中国制造的罪人。”

功夫不负有心人,董小姐闺蜜的刘姝威,写了一篇爆款文章,直指宝能动用巨额保险资金和银行资金损害实体经济,并建议相关部门没收其所获上市公司股份及获利。

这下把姚老板可吓坏了,明明是合理合法的展开“追求”,怎么突然就成了80年代的流氓罪了?

见势不妙之后,这位中年油腻的老板,麻溜的退出对董小姐的追求,宣布不再增持格力,并将逐步择机退出。

而经此一役之后,董小姐就不再是那个董小姐,而是钮钴禄.明珠了……

随着董小姐成为“钮钴禄.明珠”,事情慢慢的也在发生变化。

当年革去董小姐格力集团董事长的珠海国资委,如今不得不黯然出让格力股权,将大股东之位拱手相让;曾经跟董小姐对着来的格力股东们,现在更是匍匐在他的权威之下。

甚至这两年异军突起,对格力“空调皇后”地位产生威胁的奥克斯空调,都成为了这位“钮钴禄.明珠”的攻击对象。

6月10日下午,格力官方微博率先开炮,指责奥克斯生产销售不合格空调产品。6月11日下午,召开媒体见面会,现场拆解奥克斯空调。指其虚标能耗,且把相同产品用在标示能耗后,出售不同价格。

要知道,即使当年刘强东举报宿敌马云的淘宝造假,也是躲在背后偷偷的提供资料,而马云和刘强东后来针对假冒伪劣集散地的拼多多,也是私底下的较劲搞“打多办”,没有搬到台面上。

而此次“钮钴禄.明珠”这次站在执法者的角度,亲自下场去收拾一家敌视已久的竞争对手,相信很多吃瓜群众长这么大,除了在宫斗剧之外还真没见过。

当然,“钮钴禄.明珠”如此出手也并非没有原因。

一方面这些年奥克斯大肆从董小姐手上高薪挖人,逼得格力不得不大幅增加薪酬成本,另一方面奥克斯率先启动了电商直达客户的策略,使其稳坐了互联网空调销售的第一把交椅,令原本空调一姐的格力如坐针毡。

虽然董小姐打赢了跟雷军的10亿赌约,但是之前马云和王健林的那场世纪赌约中,已经证明了互联网的线上销售日久必然会击败传统的线下销售。

因此,如果专注于线下卖场的格力不能在线上发力,那么在中国中西部那些新兴的市场中,格力势必要被那些廉价的互联网空调所击败。

于是,在今年的电商618大促之前,“钮钴禄.明珠”便开启了疯狂Diss的模式,势要对奥克斯这个空调电商领域最有威胁的竞争对手来个一击必杀。

毕竟一方面,能赶走野蛮人,逼着珠海国资委的背后,有一个无形的手在默默推动,让董小姐敢于发她的大小姐脾气,而另一方面,作为国内现金流最优秀的企业之一,也使得董小姐和她的格力,拥有成为未来资本市场航空母舰的实力。

所以,写到这里大家就会明白,为什么今年格力的一季度数据惨的令人发指,增速只有2.45%,令无数券商给予卖出的评级。也会明白,是什么给了董小姐疯狂Diss竞争对手的勇气,更会知道,董小姐一定会取得大胜。

最后呢,说一点我的看法,“钮钴禄.明珠”这种敢于打破行业潜规则,为消费者伸张正义的做法,不仅能够推动中国制造不断的进步,也能推动整个行业的良性发展。

只不过,格力以同行的身份在关键时间点举报奥克斯,就像当年姚老板在董小姐逆境之际扫货格力的股票,虽然合法,但不仅不地道,也略有不正当竞争的嫌疑。

尤其当我看到逼急了的奥克斯,喊出“放过民族品牌一马”时,让我想到了董小姐三年前被踹闺门,逼急之际,也曾高呼的类似口号。

不禁慨叹,有些人终将活成自己曾讨厌的模样。


精选留言
  • 717
    不过奥克斯在喊出“放过民族品牌一马”时,败局已定!
    1329
    作者
    喊出这话,意味着没牌可打了
  • 216
    咋说呢格力空调性价比确实不高,售后服务态度很差,搞个空调这样没什么高科技的东西,也敢吹牛逼说掌握核心科技,非常的讨厌董小姐这种爱作的人!
    1312
    作者
    以格力为代表的空调企业,将曾经垄断了国内市场的日本企业几乎都赶走了,仅从这一点,掌握核心科技方面就必须要承认
  • 1192
    作为宁波人,你太不了解奥克斯了,这种披着空调外机,做着房地产生意,去靠政府资源勾兑的企业,格力怼的好!我再告诉你,原宁波银行某最年轻的一级支行行长,亲自讲当年郑坚江扛着麻袋去他家送礼
  • 965
    美的独自躲在被子里久久不能平静,深怕自己笑出了声~
  • 99
    5毛压奥克斯赢 钮钴禄这次选错人了。
    730
    作者
    那就先打赏5毛,你若赢了我还你5块
  • 578
    没颜色的手套打不过有颜色的,有颜色的打不过颜色对的
  • 137
    奥克斯不会死,但难免会被整顿一番。
    558
    作者
    格力准备的这么充分,奥克斯被扒一层皮是跑不了的
  • 92
    那子明你滋磁不滋磁呢
    511
    作者
    从国内的角度,坚决支持收拾,但是考虑到走廉价路线的奥克斯已经走向了国际市场,我本身是反对把此事搞大的。
  • 117
    写得遮遮掩掩,意犹未尽!
    423
    作者
    毕竟都是钮钴禄了,惹不起啊…..
  • 400
    董小姐厉害,点赞。 中国能制造好产品,就是价格搞死了,像奥克斯空调这种垃圾制造垃圾空调就该出局,其实消费者是弱势群体,投诉也是不了了之,政府有关部门是摆设的,各个行业都应该有像董小姐这样的人出来发声,维护本行业的好产品和健康价格,中国制造才能走出现在的困境
  • 391
    居然是第51位观看者,我们兔子也要变成我们曾经讨厌的样子!20年后便知晓。
  • 378
    董小姐高调进入从未涉足的新能源汽车和芯片就知道了,觉悟不是一般的高!
  • 370
    奥克斯的能效不符早就被土豪沙特退货并拉黑。 奥克斯如果不虚标能效,直接国内便宜卖,结果应该不同。 董小姐只不过是揭开行业潜规则的盖子,从行业长远发展看,揭得好。
  • 94
    格力直接冲到台前了,是不是急了?说明奥的斯的路子是对的
    356
    作者
    奥的路子,隐隐约约之间,不能看到…..的路子么?你觉得对不对呢?
  • 143
    前几天刚从格鲁吉亚,亚美尼亚回来,那边奥克斯空调很常见,而且是在中端以上的场所看到的。感觉奥克斯跟着一带一路已经走出去了,占领了不少小国的市场。星星之火可以燎原,如果某人为了争夺国内市场,灭了他人国外的火种,算不算民族罪人?
    300
    作者
    格力受限于资本市场的利润率以及渠道商股东们的利益,在海外扩张以及新一代电商方面一直畏手畏脚。我的观点一直都不变,兄弟阋于墙外御其侮,奥克斯高端说的此刻的民族问题,我觉得也没有错。
  • 292
    哈哈,不禁有些担心,子明会不会成为这位有仇必报的“钮钴禄.明珠”大姐下一个攻击对象? 此次”格奥”攻防战,格力有备而攻,一击中的,奥克斯的防守则是显得有些仓促和搞笑:“目前奥克斯呼吁目前中美贸易摩擦下,“民族品牌应携手一致对外,格力直接向本土企业开战,于民族大义不顾,于国之大局不顾。”” 合着老特在外无所不用其极地欺负攻击中国,你就可以趁机偷偷地在国内以性价不符的伪劣产品来欺负国内的消费者? 难道格力也要和你同流合污“携手一致对内”才是真正的“民族品牌”? 人家举报一哈子,就是不顾“大义”和“大局”了?! 十足的逻辑混乱,落了下乘!这样专心坑同胞的“民族品牌”不要也罢!
  • 273
    格力奥克斯之争,有点中美角力的意思
    272
    作者
    嗯,我一开始想那这个角度写的…..
  • 268
    说美的笑出声的我不赞同 美的也虚 慌的一笔
  • 165
    有些人终将活成自己曾讨厌的模样 人如此,国家亦是如此,这就是明公常说的,成长的“代价”吧
    265
    作者
    嗯,我亦如此啊
  • 245
    之前房地产火热的时候,中国是增量市场,数不清的空白市场,都在等待着厂商去开拓,所以那个时候,你好我好大家好。 可当增量市场变为了存量市场的时候,奥克斯多卖一台空调,就意味着我们格力少卖一台空调,这时候,市场的竞争,会变得尤为猛烈。 公开举报,某种程度,也是经济转型的一个缩影。今后争夺四五六乃至十八线市场会更激烈,靠互联网大减价发家的奥克斯已经被靠质量起家的我们先下一局了。
  • 231
    有些人终将活成自己曾讨厌的模样,企业如此,国家亦如此。
  • 212
    奥克斯相当于拼多多,有那么多的第三世界人民需要廉价的东西,我知道他质量不过硬,我知道小米新品不是小米,可我就是喜欢他高仿的外观和诱惑人的价格。山寨具有不朽的生命力!
  • 65
    明公这意思是不是可以潜伏进去等涨了
    191
    作者
    需要等的有点久。。。。
  • 115
    最主要的还是房产市场降温,空调市场产能过剩,空调是不能劣币驱逐良币了,毕竟奥克斯靠的是价格战不是靠技术进步带来的,有点像那种野蛮最低价中标感觉,再这样下去中国制造属于产业倒退吧
    186
    作者
    如果换成苹果和小米呢?
  • 181
    此次战役酝酿已久,1月份就开始运作了,听说是买了湖南长沙市场的奥克斯空调,送去四川的第三方检测机构。经过这么一波,个人觉得美的品质经受了考验,可以大胆购买。另外说一句,如果这次奥克斯输了这场游戏,那么近几年花重金打造的海外奥克斯品牌将遭受极大的冲击,显然会被国内其他品牌群起而攻之。同时,空调事业部IPO的脚步也将受阻。
  • 80
    还是没懂,是什么给了董小姐勇气?
    169
    作者
    言尽于此,中间段落重读几遍吧
  • 154
    格力今年的增速惨状,是去年冲击2000亿和完成赌约的后遗症。去年强行压货太多,最后一线员工年终奖都没发,直接给的实物券。太勉强的2000亿了,要缓一阵了。
  • 130
    格力的销售环节,线下经销商体系是其重要布局,经销商也持有格力股份,这种特殊产权关系,将经销商与格力电器的利益捆绑在了一起。可随着电商的发展,厂家直接对应消费者,势必冲击其现有的经销商体系,奥克斯线上的发展看来是冲击到格力线下的经销商体系了。
  • 128
    从某种意义上讲,早期的格力和联想之间很相像。除非关键部件压缩机都使用自己研发的,我才真的认为它是民族品牌的骄傲!我没有看到有关格力对自己研发压缩机历年资金投入状况和研发进展,所以不能妄言,但真心希望格力能成为里子面子都有的中国造的标杆!
  • 110
    所以 到底谁是那只看不见的手 似乎对上了昨天的结尾
  • 100
    有没有点吃相难看,狗急跳墙的意思?给个例子理解下“核心技术”,我同学小空调厂刚成立一年是就能生产出类似产品,不过没有规模成本高,不稳定而已。
  • 93
    农村包围城市,新钱VS旧钱。
  • 86
    有些人终将活成自己曾讨厌的模样 这是人生的追求 明珠也不能免俗
  • 61
    昨天与今天的文章连起来就是电视剧啊!吊打好多国产剧
    79
    作者
    我大部分文章都是连续剧…..
  • 73
    对于钮祜禄氏的得宠,瓜尔佳氏表示不服
  • 71
    这几天朋友们讨论的热点很热闹,作为从业十多载的暖通小学生。非常激动猜中了明公今晚的重点。也比较赞同明公的分析。或许本是同根生,相煎何太急。又或许子瑜与我,不可并肩。

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作者: RESSRC

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