成都实验七中的“羊群效应” | 顾子明

股神巴菲特在1985年的年报中,分享了一个“地狱里发现石油”的故事。

故事说的是:一个石油大亨上天堂的时候,被圣彼得告知,其他石油大亨已经把地方占满了,没他位置了。

这位石油大亨灵机一动,朝其他的大佬们大喊,“地狱里发现石油了!”,随即,所有人蜂拥而出奔向地狱。

圣彼得看到空出位置后,立即邀请这位石油大亨搬进天堂,可刚刚编造了谣言的石油大亨却犹豫了一下说:“不,我想我还是跟那些人一起去好了。谣言里,也可能有一些真实的成分”,随即他也转身去了地狱。

这个故事讲得是经济学里面的“羊群效应”,在信息不足的情况下,人们往往都会选择随大流进行决策。

羊群效应在人群中最常见,就是街头各类“网红”奶茶店,当看到一家奶茶店门前排着长长队伍时,很多人往往也会随大流,跟在后面排队。

而实质上,这条长队上可能80%以上,都是网红店花钱请来的托儿,因为人们在羊群效应的盲从之下,对于那些门可罗雀的店铺并不敢于尝试,而对于那些被“反复验证”了的店铺,则会诞生内心深处的信赖。

而羊群效应最经典的案例,则是香飘飘奶茶战胜了规模是其几十倍,重金聘请周杰伦代言的喜之郎麾下的优乐美。

一句“香飘飘一年销售连起来,可绕地球X周”的广告,以极其夸张的销量既视感,把消费者都变成了盲从的绵羊,在传播上碾压了亚洲天王周杰伦那句“你是我的优乐美”,帮助一家初创小厂逆势击垮了一家庞然大物。

这种方式历来屡试不爽,从当年漫天遍野的老头老太太们告诉你收礼只收脑白金,到后来加多宝全球10罐凉茶自家能卖7罐,再到如今3亿人使用的拼多多,优秀的广告传播背后,本质都是在玩弄“羊群效应”。

甚至前段时间几家烧钱的二手车公司也在为广告中,究竟谁的销量“遥遥领先”把官司打来打去,背后都是在争夺“领头羊”的效应来吸引“羊群”,最终再来薅羊毛。

所以呢反过来看,最近热闹的成都实验七中也是这个道理,家长和学生们在几个“领头羊”的带领之下,看到有孩子的病了,就纷纷觉得自己的孩子也病了,盲从之下就变得义愤填膺。

而在成都实验七中这个“领头羊”的带领下,看到“腐烂的食物”,全国各地的家长们纷纷觉得自家孩子可能也是受害者,于是也义愤填膺了。再加上有些人推波助澜,在信息不对称的盲从之下,就搞出了一场席卷全国的“羊群效应”闹剧。

当然,千万不要笑话羊群效应,因为这是所有人类的共性。

毕竟国内随便一个大盐田的储量都足够把全球的小动物都腌成培根,而很多家庭在2003年非典时期囤积的碘盐,到八年后欧日本福岛核辐射引发新一波抢盐潮时,都没有吃完…….

而且,就像开篇巴菲特讲的那个故事那样,羊群效应与知识甚至财富的关系并不大。

因为,羊群效应都是刻在我们基因里面的。

古代人类的死亡率是非常高的,哪些果子能吃,那些地方能狩猎,那些地方有水源,都是经验传承的,大家都需要随大流才能够保证生存。

不到万不得已的时候,人类绝不会去拿生命开玩笑,要不然怎么会出现“第一个吃螃蟹的人”这词儿?

大概当年第一个饿到吃螃蟹的人,第一口的时候,想的是“吃螃蟹一时爽”……可吃到后来就变成了“一直吃螃蟹一直爽”了…….

甚至古代人类遭遇野兽袭击、森林大火或者雪崩,也是看到其他人撒腿跑就赶紧跑,随大流才能够保命,因此,在古代死亡率奇高的历史背景之下,“羊群效应”是人类最佳的选择。

换句话说,自人类繁衍的上万年以来,基因里面没有羊群效应的人,绝大部分都没有机会把祖传的DNA传下来。

所以呢,像羊群效应这样人类根本无法改变的事情,就没必要去强行改变,利用该效应获益则是最好的方法。

譬如发明比特币的中本聪,和在天堂里面喊地狱里面发现石油的石油大亨,其实本质没啥区别,只要事先把故事编好,先下去的那些石油大亨都能从中获益,问题只在于什么时候收手回天堂。

同理在中国,无论是“妖精股”还是“学区房”,只要是散户为主的状态之下,就必然会出现“羊群效应”,股价和房价不会跟着价值走,只会取决于是否还有更多的“羊”不断往里面涌。

因此在中国,如果不是做局的人,跟随羊群效应进行决策,只要动作快往往都会受益匪浅,股市房市等各类投资莫不如此。

但同时,始终保持冷静和独立思考的能力,与狂热的群体保持一定距离,才能避免羊群效应带来的弊端,让自己及时抽身。

 

嗯,这是昨天文章《替实验七中呐喊的,这是病,得治!》的科学版解读,昨晚写到一半后,觉得还是把分开写更好。毕竟,昨天的文章,可是一种“头羊效应”。


精选留言
  • 531
    背背佳、好记星、E人E本、8848钛金手机、小罐茶的共同创始人杜先生看到今天的文章后,激动地摁下了赞赏键。
    941
    作者
    小罐茶的大师们都在一天48小时炒茶,哪有空赞赏啊……
  • 413
    我看出来了,谁赢了跟谁—— 让子弹飞
  • 173
    不要和sb讲道理,而要想着怎么赚他们的钱…. 作为明公粉,必须要额外解释一句,此处的sb是字面意思…
    377
    作者
    我开公众号写文章的初衷,就是让更多的人冷静和理智下来,极少挑斗情绪的
  • 283
    “世界经济史是一部基于假象和谎言的连续剧。要获得财富,做法就是认清其假象,投入其中,然后在假象被公众认识之前退出游戏。” ——索罗斯
  • 57
    明公是统帅型人才,还是参谋型人才喃?
    187
    作者
    必然是参谋啊
  • 88
    梅新育老师今日也有相同的观点
    183
    作者
    哈哈,是啊,今天群里看到梅老师的文章,激动地我把昨晚的草稿直接转发到群里了。
  • 64
    身边就有富二代朋友,家里是非典那一波发的财。。。不知道说什么好。
    175
    作者
    我身边也有啊,靠消毒液狠狠的发了一波大财
  • 150
    资本动手时,散户旁观;资本停手时,散户进场。羊群的规矩也是规矩,只是谨记不要赚最后一块铜板。
  • 133
    可以看一下勒庞写的《乌合之众》
  • 41
    明公,汕头的刚需狗今年何时能进场我记得您去年说今年刚需可进。烦劳解答,谢谢
    124
    作者
    这一两年有合适的,降价的,地段好的,该买买,如果非要等最低点的话,可以看看周边的羊群。嗯,这段话也仅限于一线城市群的刚需。
  • 117
    第一个吃螃蟹的明公,会一直爽哈。怕的是那些喊着废除高考,那些不断提升补课教育学区房成本的人,特别是那些喜欢喊读书无用的富豪们。真的好一个屁股决定脑袋
  • 104
    所以金融圈子,尤其是投机圈子的大佬们都喜欢说交易是反人性的,所谓的人性也就是在长期的进化下,形成的有利于远古人类在远古自然环境下生存和繁衍的心理机制,但是这种心理机制在现代社会有的时候就会成为人天然的局限性。最经典的莫过于,损失敏感效应,相对于收益,人们对损失更加的敏感。而利用人性的特点,尤其是调动由基因控制的心理机制,产生情绪,失去冷静既而影响人们的认知能力,是大佬们最喜欢的事情了,这个时候收割就会变得轻松。还有一个经典例子,女性的长期择偶偏好中有相当大的比例是看重物质水平和获取物质能力,就如同雄鸟单独筑巢,吸引雌鸟一样,在远古时代,男性的物质水平和获取物质能力是关系到后代存亡的,所以女性会天然有这类偏好,消费主义通过宣传和鼓动,刺激女性这种心理机制,调动情绪,既而通过女性收割男性钱包。
  • 100
    去年“一块屏幕改变命运”的那个推文暴力奶成都七中;这次食品变质事件成都七中被暴力黑。两件事情能达到如此热度是当事人的能量还是背后有资本或者其他力量在推动?如果是前者那我们的媒体现在还真是优秀。
  • 90
    最后一段话,让我想起了《十二公民》,投票结果由1:11到12:0,不是每个人都能看到真相和本质,记得原来明公说过一句话意思大概是,思考的过程很痛,不断否定、推翻之前的自己,但也是自我提升的过程
  • 77
    在趋势的运行中,拥抱乌合之众赚取趋势的价值。在趋势的转折时,及时脱离乌合之众!
  • 62
    明公文章吸引理性读者或使读者更理性,这也是为什么文章的传播难以产生羊群效应的原因。对大多数人来说,要改变或克制老祖宗遗传下来的从众基因太难
  • 45
    非典是2003年
    56
    作者
    打错字了….
  • 52
    这篇文章感觉有点入道了。调控本质上是调控人心,大多数人心都是盲从的!
  • 49
    在“羊群效应”面前,更彰显独立思考能力的之可贵……但也要面对一个现实,社会的一大部分原本就是有一大群“乌合之众”构成的——智者减半,愚者全无!
  • 22
    香飘飘那个例子不够妥当,当初香飘飘主要还是赢在了渠道上,和广告语的关系……
    47
    作者
    成功肯定不止一个方面,论渠道积累恐怕远不是喜之郎的对手吧?

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作者: RESSRC

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