首富之子不抵好皮囊 | 猛哥

 

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2010年,王思聪回国。但还是路人甲。

直到遇上微博。

微博是个挺有意思的玩意儿。2009年,推出内测版,到2011年,用户就突破了2亿。

这让小马哥吓坏了,在清华大学的一次论坛上公开讲,腾讯遭遇的最大危机就是新浪微博的崛起。

幸好,小马哥有小龙哥。2011年,微信出世,只用了15个月的时间,用户就突破了1亿。

这下轮到新浪CEO曹国伟睡不着了。

后有微信在追,前有“大锤”猛砸。

微博早期就是靠掌握社会话语权的“大V”来引流,每个小编都有拉“大V”的KPI。

第一批入驻的“大V”,有投资人李开复、薛蛮子,企业家任志强、史玉柱,明星姚晨、徐静蕾……

这批人的特点是:大嘴,好指点江山。

比如姚晨,那些年真火呀,号称“微博女王”,但甚少谈演艺圈的风花雪月,更多是民生公益,甚至屡屡为人维权。

适逢新旧媒体更迭之际,社会热点往往先从微博引爆,继而传统媒体跟进。

微博,成为名副其实的舆论场。“大V”成为双刃剑,且过于精英化。

完成“原始积累”的微博,迫切需要寻找新的“流量源”。

王思聪来的真是时候。

 

2

 

2011年3月,被张雨绮几耳光给扇懵了的汪小菲转娶大S,在三亚办婚礼。

对外号称保密,结果张朝阳带着乔装的搜狐小编混进去,现场直播。

张朝阳为了给搜狐导流也是拼了,汪小菲夫妇要告他侵犯隐私,他又发表了“不道歉声明”。

吧唧吧唧,眼瞅风波将要平息,王思聪闪亮登场,怒斥汪小菲他妈张兰“装X”。

原来,张兰曾对媒体说,她与王健林是多年好友,儿子办婚礼的酒店系万达提供,还会把礼金捐做慈善。

王思聪说他爹根本不认识张兰。

一个为爹,一个为妈,王思聪和汪小菲开撕。

老“京城四少”跌下神坛。新“国民老公”走上神坛。

从此,娱乐圈多了一个纪委书记。吃瓜群众就坐看王思聪一边撕明星,一边更换“网红”女友。

 

3

 

2012年,新浪微博事业部总经理彭少彬离职,由当时的新浪副无线业务副总裁王高飞接任。

那是新浪微博最艰难的时候。

不再扶植“大V”,普通用户又都转战微信,眼瞅红极一时的微博就要晾凉了。

幸好“网红”们蹦出来了。

“网红”不同于“大V”。“大V”喜好议论时事,“网红”们只谈岁月静好。

在BBS时代,就曾出现过一批“网红”,可谓网红1.0,以博出位吸眼球为主,比如芙蓉姐姐、凤姐,大众还是出于审丑和猎奇。

当然,这批“网红”背后也有推手,奈何生不逢时,没赶上移动互联网。

正如王兴所言:感谢乔布斯,因为他发明了苹果手机,开启了人类智能机普及时代。

新浪微博上出现的“网红”则是网红2.0,蛇精脸A4腰是标配,晒美食美妆,秀穿搭旅游,各自收割粉丝。

其实,“网红”2.0是舶来品。

欧美“网红”被称作时尚博主,主要活跃在You Tube、Facebook、lnstagram、Snapchat、Vine、Twitter等平台,带货能力超强。

新浪微博瞄准时机,渠道下沉,从2014年开始,在内部开始细分了时尚、美妆、旅游等垂直领域,每个垂直领域重点扶植一批“网红”。

以前“大V”的粉丝动辄500万以上,1000万以上亦不在少数,全赖名人效应叠加,流量极为集中;而“网红”们粉丝基本在100万左右,流量分散,普通人皆有可能逆袭。

王思聪的女友中就不乏“网红”。

 

4

 

最出名的一个叫雪梨。

雪梨,原名朱宸慧,1990年出生,温州人。2011年底,她还在浙江工商大学念大三(同年去新西兰奥克兰大学留学),就和室友钱昱帆两人凑了3000块钱开了一家淘宝店。

雪梨亲自担任本店模特。经过半年时间,店铺升成皇冠级别。

插句题外话,早年淘宝还能刷单,许多店铺起步早,靠野路子,混了几颗冠,后来都发了大财。等阿里上市后,淘宝运营制度规范,打击刷单,店铺再要升冠,无比艰难,可见干啥都要赶上时机哟。

淘宝店,是“网红”们梦想起飞的助推器。

同样在杭州。

温州小伙冯敏和杭州姑娘张大奕决定再合作一次。

冯敏大学毕业后先去了一家通信公司,2005年辞职创业,做SP相关业务,赚足了第一桶金(SP真是提款机,多少人靠它起家)。

当SP风光不再时,2007年,冯敏创办了一家电商公司,开展类似麦考林的邮购业务。

这一年,他第一次与张大奕合作。

张大奕,1988年生,模特出道,巴掌脸大长腿,确实美,但模特圈最不缺的就是美女。所以,尽管她经常出现在《瑞丽》、《昕薇》等时尚杂志上,但始终没有大红大紫,普通模特一枚。

冯敏找张大奕拍过广告,没有掀起半点浪花,公司倒闭了。

2011年底,冯敏又开了淘宝店,再请张大奕当店铺模特,以真人穿着的照片吸引客流。

无论是雪梨,还是张大奕,根本不会想到,几年后她们会成为“现金牛”。

 

5

 

2014年4月,新浪微博赴美上市,原计划募集5亿美元,最终只募集到2.85亿美元。

当时,新浪微博还给部分后入职员工补发股票,要求分4次才能套现。但一些人甚至担心公司撑不到两年后。

两年后,提前套现离场的人后悔不已。因为他们低估了阿里巴巴的能量。

2013年4月,也即新浪微博上市前一年,阿里巴巴就通过其全资子公司,以5.86亿美元购入新浪微博发行的优先股和普通股,约占总股份的18%。

这步棋的妙处到2015年才完美展现。

2015年互联网大会上,刚履新的阿里CEO张勇惊叹淘宝出现的“网红经济”。

他说:

其实过去我们讨论商业的分类的时候,我们说这个是个实体经济的工作者,这个是知识经济的工作者,这个是提供劳务的服务提供者。但是实际上今天会出现新的一类的族群,而这类的族群在互联网的连接和交流当中,自然被挖掘出来了。因为年轻一代对于偶像,对于同好者,对于明星的追逐,产生了新的经济现象,我想这个是全球范围内独一无二的…………

逻辑很简单,微博用流量“养网红”,有了足够粉丝,网红去淘宝开店,“网红”在微博促销,粉丝去淘宝下单……

都是一家人,流量左手倒右手,淘宝有GMV,微博有活跃度及分成。

双赢。

淘宝至少有超过1000家“网红”店铺。每年大促中,排名前十的女装店铺,有一半以上为“网红”店铺。

其中头部“网红”正是张大奕和雪梨。

 

6

 

范冰冰逃税被罚将近9个亿,吸金能力可见一斑,让绝大数人望尘莫及。

可跟张大奕相比,她还得排在后面。

早在2015年,张大奕的店铺就赚了3亿人民币,约4600万美元,而据《福布斯》杂志,同年范冰冰约赚了2100万美元。

“网红”的能量缘何这么大?

2014年,张大奕参加阿里举办的国民校花比赛,获得冠军,人气暴涨。她和冯敏合作开了一家新公司——如涵电商。

接下来,冯敏包装张大奕,张大奕利用人气去卖货。

长得漂亮只是“网红”开店的第一步,搞定供应链才最关键。

网红孵化器应运而生,创造出“保姆+经纪人+供应链”的模式。通俗地讲,就是先花钱打造网红,然后让网红开店赚钱变现。

如涵电商中,除了张大奕、还有管阿姨、左娇娇、大金等网红。

同样是2015年,雪梨的公司也开始尝试网红孵化,签约30位网红,其中5家店铺在上新当天都曾获得过女装类目第一名。

如果说,张大奕是借力如涵。那么雪梨则是搭上了王思聪的“东风”。

2015年6月,王思聪带雪梨现身某演唱会,从此她就是热搜的常客。但2017年7月,雪梨的一条微博宣告了与王思聪恋情的告终。

一拍两散,各有所获。

雪梨已跃升淘宝“网红”一姐,2017年“双11”,她的店铺半小时卖了2亿。

 

7

 

“网红”不再是贬义,好处多多,谁红谁知道。

王思聪自身就是“网红”,一个人的能量比整个万达公关部都要强大。他自然懂得“网红”的价值。

可他曾有言:“我交朋友不在乎他有钱没钱,反正都没有我有钱。”

有钱如他,才懒得去孵化“网红”,直接买买买。

新浪微博能“二次崛起”,除了“网红”影响力及粉丝经济,还有就是赶上了短视频和直播的风口。

直播,是“网红”们促销的利器。

当前女友在直播卖衣服时,王思聪也试水直播,不过是打游戏。他曾用“校长”的ID混迹于斗鱼。他还曾想投资斗鱼,被拒绝。

也许是咽不下这口气,也许是要把兴趣变事业,他于2015年杀入直播领域,这就是熊猫直播。

公开资料显示,熊猫直播是一款主打“游戏直播”的直播平台。王思聪是创始人兼CEO。

凭借“首富之子”、“电竞教父”的头衔,熊猫直播在不到一年的时间就完成了三轮融资,一时间,斗鱼、虎牙、战旗、龙珠和熊猫等直播平台展开激战,互相撒币。

王思聪“豪掷千金”,挖来诸多女主播,以及高价签约韩国明星团体。就这样,熊猫直播挤入了行业前三,与斗鱼、虎牙分庭抗礼。

2017 年5 月,熊猫直播拿到了高达10 亿元的B 轮融资。不过,这也是他们最后一次融资。

尽管有王思聪的光环加持,但熊猫直播运营能力严重不足,一直在“泛娱乐”和“游戏”的定位中摇摆。

更可怕的是,熊猫直播管理层还时常传出不和传言。

 

8

 

饶是如此,王思聪依旧作轻松状。

2018年4月,前女友雪梨在微博晒娃,他还顺手点了个赞。显然又上了热搜。

两个月后,网上传言王思聪已从熊猫直播撤资,官方对此多次予以否认。

实际上熊猫直播当时在找“接盘侠”,先后接触了今日头条、快手、斗鱼、虎牙、腾讯及360,都无疾而终。

结局不可逆转。

当直播风潮停息,风口上的“猪”坠落,徒留一地鸡毛。

2019年3月7日晚,熊猫直播COO张菊元在公司内部群发布一条长消息,证实公司将破产。

原来,也有首富之子玩不转的东西。

而在一天前,如涵正式向美国SEC递交了IPO招股书,计划在纳斯达克上市。

假若如涵上市成功,张大奕行情见涨,雪梨会动心吗?“网红”有迭代,各领风骚三五年,变现要趁早。

首富之子用钱砸出来的“游戏”结束了,但“网红”们的游戏还在继续。

PS:如涵尽管在冲刺IPO,但连年亏损,“网红经济”到底是不是一门好生意?水有多深?未完待续。


精选留言
  • 90
    想看续集
    29
    作者
    👌
  • 24
    有空谢谢校长的历任夫人吧
    55
    作者
    猛哥是一个严肃的大号。。
  • 40
    更正一个,张大奕是上海姑娘,我们以前找她拍过很多画册,她绝对是一个长着网红脸的女企业家,很有商业头脑,绝不是粉丝眼中只会拍拍照的皮囊美女
  • 24
    好了,文章看完了,各位该点开广告的,别忘了点开广告。
    15
    作者
    好人一生平安~
  • 8
    好想跟猛哥学学写文章,不知道猛哥有没有开个培训学校的想法
    22
    作者
    莫非我也可以觍着脸去卖课?
  • 7
    半小时卖2亿还亏损?运营成本夸大了好多吧,再怎么亏损,老板和头部网红早就财务自由了估计。
    21
    作者
    给网红买流量是一大笔开支呀,要不淘宝和微博咋赚钱?
  • 19
    作为一个电商从业人员张大奕雪梨这些人简直就是。。。。。哎活在行业神坛的顶端作为一个菇凉我从不买网红店的衣服哈哈哈哈
  • 12
    先点底部广告再留言,想知道人人车瓜子网优信二手车的故事
    17
    作者
    正想写瓜子车。。
  • 14
    谈到首富,更想看看猛哥怎么写Hk的李超人,从塑胶厂到和黄长实,从地产到各个重量级业务领域,从hk到内地到海外,用你的话说称得上能抵抗时间的世纪风云人物。结合华为这个点大家也都关注
    12
    作者
    get
  • 9
    必须承认,这个年代长得好看是一件非常幸运的事。那些网红店,背后是不知道有多少每天工作十几个小时、每年可能只休息十几天的人。
    13
    作者
    有颜有脑还勤奋的人最可怕
  • 4
    不赚了3亿多么,为啥会连年亏损
    11
    作者
    打造红人买流量+供应链管理
  • 3
    他于2015年杀入直播领域,这就是熊猫直播,。只看到突兀的标点
    11
    作者
    已删逗号,不信再刷新。。猛哥可是一个精益求精的男子。。
  • 3
    感觉这篇不够猛啊,期待续集更深入
    8
    作者
    猛,不是第一要义,言之有物才能永远。
  • 7
    你说的所谓网红一个都不认识我是不是已经老了……
    7
    作者
    因为你是壮汉。。
  • 5
    终于等到了 猛哥 更快点吖
    7
    作者
    要得嘛。。
  • 6
    还没看内容,先转了,朋友圈有你专属一隅。
    6
    作者
    纸短情长,老弟你好!!
  • 5
    网传熊猫倒闭是因为奇虎360把wxz架空了,然后又不会管理,是真的么
    6
    作者
    有此一说
  • 3
    真羡慕楼上能给猛哥挑出错来的人,啥时候我也能这么细心
    6
    作者
    粗心细心都是有心。
  • 5
    这么说 网红公司和影视公司一样,都是苦逼的生意 钱都让明星拿了 自己自能喝点剩汤
    5
    作者
    头部吃肉,腰部喝汤,尾部赚吆喝。。
  • 4
    听人说,现在的“知识付费”,本质上是粉丝经济收智商税,并不是真正的知识输出,猛哥怎么看?猛哥觉得知识付费的未来在哪里?
    3
    作者
    我曾写过一篇《穿过焦虑这片海》,就是谈这个,见“人民路56号”。。
  • 3
    我这也算微博第一批草根用户,清晰记得王思聪手撕汪小菲,就你兜里那两钢镚也好意思装富二代,一看认证好像是王健林独子,万达接班人什么的(难道是我记错了这么浮夸),当时我在汪小菲微博下的评论就是:卧槽 这个富二代是真比你富,方不方?(笑哭的表情) 草根吗,看热闹不怕事大!哈哈哈 另外张朝阳老师回头来看也是机遇造人啊,之后就一直靠吃老本了,看不出有啥实力和逆转翻盘的能力!
    4
    作者
    查尔斯张 这辈子值啦
  • 3
    猛哥,是2019年3月7日晚,纠错小能手上线!🤓
    4
    作者
    已改
  • 3
    2018年3月7日晚,熊猫直播COO张菊元在公司内部群发布一条长消息,证实公司将破产。 应该是2019年吧
    4
    作者
    已改
  • 这篇的思路来自虎嗅?
    4
    作者
    两年前就想写这帮网红了。有朋友在开网红店。。
  • 4
    想起了昆明的小米渣江玉婷,网红是可以复制的,都是割韭菜的刀
  • 3
    我准备打开淘宝,去逛逛网红店
    3
    作者
    冲动是魔鬼
  • 3
    猛哥有时间可以考虑写写电子竞技,比如dota2
    3
    作者
    get
  • 3
    为什么给我推送的广告一直是这位清纯妹妹?知道我偏爱女色? 没想到猛哥最终还是一位求精之人,令在下佩服!
    2
    作者
    求仁得仁, 复无怨怼。
  • 2
    初代SP经营者在此……当年单干就好了
    3
    作者
    可惜呀,要不就可以天天给猛哥打赏200块了,啧啧。。
  • 1
    美国网红有在美国上市的么?净是中国网红在美国上市?
    3
    作者
    人家的梦想是创立品牌,货真价实的大品牌。。
  • 3
    时间是2019年3月7日吧,可否深入分析下几个直播平台的不同,为啥全民跟熊猫就不行了,斗鱼虎牙还能长存。
    1
    作者
    get
  • 3
    这些个网红每天要砸十几万在给微博买推荐涨粉,微博赚的盆满钵满
  • 3
    人无百日好,花无百日红
  • 3
    我今天也看了别的公众号的一篇推文,本来想点个好看,结果看到最后,蹦出来一个广告,点好看的想法瞬间烟消云散hhh 果然猛哥的文章还是良心一点
  • 1
    做网红比写公众号实惠多了
    2
    作者
    哼,猛哥要努力做个小网红。。
  • 1
    这蛋糕永远分不完的,当网红也是要命的 顺便点个广告
    2
    作者
    好皮囊+脑子
  • 2
    最具警示力是这句:各领风骚三两年!各位网红听好了,这就是互联网经济。赚够了嫁妆就赶快找门好人家,嫁了吧!
  • 2
    刚看的起劲,却戛然而止且听下回分解
  • 1
    我居然是第一个赞赏了之后才留言的
    1
    作者
  • 1
    勘误,应该是2019年3月7日。
    1
    作者
    恩 已改
  • 1
    最后的日期是不是写错了?
    1
    作者
    马上改,谢谢
  • 1
    当面的高考,千军万马过独木桥。这批拔尖的网红不也这么趁着这波浪潮杀出来的么。没几招防身,杀不出来的。并不单单靠脸啊。
  • 你咋啥都知道呢…
    1
    作者
    嘿嘿
  • 1
    精彩
  • 1
    厉害👍
  • 1
    期待续集!
  • 1
    通讯sp我有点说不出来心情
  • 1
    水太深,都是为了流量,相互拍
  • 如涵挣钱那么厉害,为什么还亏损?
    作者
    见前面留言区回复
  • 网红还攀啥富二代啊!自己就是富一代啊!
    作者
    一山还有一山高
  • 想知道猛哥在构思一个主题时是怎么搜集资料的?平常使用哪些平台获取信息
    作者
    每天刷刷网易新闻客户端(给丁三石打☎️)。。
  • 猛哥对星爷电影是真爱… p.s. 坐等续集
  • 猛哥文章看着痛快!
  • 期待续集,猛哥涉及好广呀,哈哈

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作者: RESSRC

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