又参与了一笔几千亿的交易 | 郝大星

1024的弹窗广告都是天猫了

上海外国语大学和上海财经大学中间只隔着一条中山北一路,上外女生比男生多十倍,有很多上财的男同学,不管有事儿没事儿就过马路来上外练英语。

阿里巴巴的CEO张勇是上海财经大学毕业的,他说双十一的创意是他十年前根据光棍节,拍脑袋想的。

这位男同学你就承认吧,这个主意明明就是和女学生们聊天聊出来的。

创立十年后,双十一已成为全球最大的购物狂欢节。2018年淘宝天猫双十一成交额创纪录地达到2135亿,相当于美国电商全年交易额的十分之一。

今年,没有了范冰冰的双十一晚会依旧热闹。过气歌手玛利亚·凯利、破产退役篮球明星阿伦·艾佛森和退役带娃超级名模米兰达·可儿纷纷登台。

但媒体们在盛宴里还是闻出了一些不同的味道。

阿里的增速,主要来自饿了么、口碑等子品牌超过的100%同比增长。

京东也宣布拿下了1598亿的订单额,不过,这是个很有心计的数字,其实是京东十一天的销售总和,即便模仿拼多多的1元拼和9.9元拼,甚至还发了几千万的补贴,京东当天成交额只有543亿,同比去年没有丝毫涨幅。

星图数据测算,京东的市场份额,已经从21%下滑到了17%。

除了猫狗之外,没有第三个电商平台公布交易金额。拼多多非常低调地描述了一些数据:

双十一他们卖掉了20万部新款iPhone,总物流订单数同比增长逾300%。

星图数据测算,拼多多双十一当天的交易额应该在100亿元左右。

更惨的是唯品会,尽管官方嘟囔着“12个小时,出货800万”,实际销售额从去年的86亿,下滑到了62亿,将第四的宝座让给了拼多多。

天猫和拼多多的腰间盘突出背后,有一丝不安的气息。

星图数据统计,2018全网销售额3143亿元,同比增长23%,而前两年全网销售额同比增长都超过40%。

今年双十一消费的增速已经严重放缓。

而且,这个数字还是被严重粉饰过的。一篇名为《世间再无双十一》的报道说:

从去年开始,开始纳入线下,今年线下新零售和村淘将带来更多的增长;

从今年开始,将不只看11.11当天集中转化的数据,而会统计整个购物季。

时势造出的英雄们,终于遇到了自己的瓶颈期。

对于卖家来说,蓝海已经成为血海。据界面报道,今年,品牌商们把全年四分之一的宣传预算投入到了双十一,同比大幅增长。即便如此,很多品牌的销售增长仍然不如预期。

简单来说,就是钱都花了,顾客不知道在哪里。往年各个平台之间嘴炮最多的“二选一”,今年也没什么声音了。对天猫最为忠诚的优衣库都走了微信小程序通道,其他品牌也只有去他娘的二选一了。

品牌商都在选择更为方便和聪明的渠道,而不是被某个平台绑架。而有些品牌,不用别人绑架,自己就直接坠崖了。

夏普在家电品类中,直接从去年的第三,被甩到了十名以外。荷包收紧的情况下,OLED屏还是曲面屏,都不如能看就行。同样情况的还有美妆品类,雅诗兰黛排名严重下滑。

有一个数字需要令人格外警惕:

尽管全网总销售额依然增长超过20%,但是包裹总数量比去年还少了4000万个。

是谁在拉高客单价?

新京报报道,消费超过1000元的中高等消费深度消费者人数,增速明显高于1000元以下人群。消费超过 5000元的重度消费人群,更是连续两年增速持续提升,增速是500-1000元人群的3.4倍。

金灭北宋之后,文人们跟随朝廷逃到了杭州。有个叫孟元老的文人太怀念在开封的生活,专门写了本《东京梦华录》,里面说:

相国寺每月五次开放万姓交易,大三门上皆是飞禽猫犬之类……殿后资圣门前,皆书籍、玩好、图画及诸路罢任官员土物、香药之类。

最有消费力的那批人还在买买买,“价格敏感型消费者”有拼多多,是哪个群体这几年被收割的最严重,不言而喻。

包裹的减少,接下来将会是常态。

10月29日,天津玖龙宣布包装纸降价200-300元/吨,这是近一个月以来玖龙第三次下调纸价。接下来的一个月,玖龙两大基地部分纸机将停机3-13天。

有网友评论,停产与降价齐飞,实属历史罕见。

大星觉得,张勇又到了应该和女同学多聊聊的时候了。


精选留言
  • 261
    双11我往购物车里放了5件不同品牌类型的羽绒服,等到货了挑一件最好看的,其余4件都退回去,反正卖家都送了运费险,我为淘宝天猫的业绩和中国的物流行业做出了卓越贡献
  • 155
    不是不买,是套路我太多了
  • 125
    今天刚刚和两家千亿级别的巨型公司共同完成了一笔三方交易——通过淘宝充了电话费
  • 87
    据淘宝官方统计,我和我所在社区的剁手冠军相差1256万,请问他是买飞机了吗?
  • 84
    钱不知是不是大风刮来的,但肯定是被妖风刮走的!
  • 78
    看到2000多亿的成交额,有多少是刷单? 我地产狗转支付行业3年了! 这是我作为支付人所看到冰山一角,圈内某人从事花呗套现,从10号到11号套现总额度过千万了!(一个女的) 我在喝酒睡觉时,别人熬夜转账,问人家何必那么拼? 人家的回答为了不看男人脸色, 我说:包括你未来的老公? 人家说:做支付的目的是为了赚钱找小奶狗,买最好的包,不是为了找老公养自己,心机婊才找老公! 双11支付宝成交总数据没有出来,因为还有多少退货率,但目前市场上已经出现了套现过千万的个人!造就了多少个日赚百万的大神?支付宝套现最疯狂的竟然是女的!总算明白为什么银行给女性的授信额度大于男性!一场人造的千亿狂欢,背后多少老鼠仓?为什么银行只有发卡权没有收单权?但支付宝既有花呗也就是预授权又有收单权?这不是摆明的老鼠仓行为吗?
  • 73
    俗话说“没有奥数的脑蛋,就别趟双十一的浑水”
  • 69
    半个多月前需要买的好几样东西,都不给发货,都要到十一号才给下单,跟我单位搞数据的统计员一个招数了
  • 65
    1024都好久没看了,都混2048了。
  • 59
    淘宝的数据涵盖了从10月20日至双十一的全部,甚至还包括控股的东南亚电商Lazada…凛冬将至
  • 50
    我只知道某宝昨天不让我退货
  • 43
    今年,没有了范冰冰的双十一晚会依旧热闹。过气歌手玛利亚·凯利、破产退役篮球明星阿伦·艾佛森和退役带娃超级名模米兰达·可儿纷纷登台。
  • 41
    明年把卖不掉的房子也拿来双十一抢购
  • 38
    双十一已经变味了,说好的打折大部分都是套路,还有产品质量,电商版的确实不敢恭维。如此一来,双十一不过是高端人群和大牌的盛宴,因为一个敢花钱,一个敢打折。其余的小铺子和指望双十一狠搂一把的,只有望洋兴叹的份了。
  • 34
    不是商品质量好不好的问题 也不是商家优惠力度大不大的问题 更不是老百姓消费能力强不强的问题 而是电商平台忘却了初心 居心一个比一个叵测 宣传界面和游戏规则一个比一个复杂 试问 还能愉快的购物吗? 宁可退回实体店切身感受购物体验好了
  • 25
    我一直对双十一,双十二不感冒,套路太多,平时需要啥买啥…已经被各种割韭菜了,不想再被电商套路。机智如我(⚈᷁‿᷇⚈᷁)
  • 24
    到9月想买的,价格比较高的,等着10预定,又有价格优惠又有赠品的,双十一付款,基本到月底才可以收货,该买的基本也买了,12月基本也不再买了。不是统计的消费季,基本就是全年的4个月消费集中在一天释放了。
  • 21
    周末在电脑前写个方案,虽然我有耐心不厌其烦一遍一遍在越来越频繁蹦出来的广告上找越来越隐蔽的小X关闭按扭,一不小心关闭点的不够精准网页弹出同时鼠标不可操作直到某猫网页打开还能保持淡定,然而,电脑程序先受不了了,郑重提示已中“病毒”……
  • 17
    2345广告爆炸
  • 16
    呵呵。促销价比平时贵、批发价比零售贵是国内一大特色
  • 15
    大爱这个公众号
  • 14
    有句话不知当讲不当讲,涨价去库存的鼻祖其实就是双11,楼市仅仅是效仿而已,而超前的鼻祖,已经在粉饰的情况下,放缓了很多。
  • 13
    作为韭菜我承认购买力绝对的下降
  • 12
    winter在路上 还得好几季才到呢
  • 12
    说实话这双11满满的套路,那优惠促销搞得眼花缭乱美几个人看的懂,干脆看的研究不买了。
  • 11
    榨菜的销量上涨了吧
  • 11
    千金散尽还复来
  • 10
    晓得,冬天的确是来了!
  • 10
    然而三通一速还是涨价了
  • 9
    双十一确定不是学习黑五?
  • 8
    这年头不学好语文就去统计数额怎么去迎接销售的冬天🌝
  • 7
    双十一毫无购买欲
  • 6
    双十一未来将会越来越没有的价值,互联网时代到了一个瓶颈,线上线下模式已经决定了行业的未来发展方向!所以未来如果没有颠覆性的创造场景空间,互联网的天花板就已经挂到顶了!
  • 6
    年龄大了,越来越务实,需要就买,冲动性消费少了,阵仗再大,也不能从各种“贷”中抢占份额,因为别个先占了位置
  • 6
    一定要和女同学多聊天
  • 6
    来来来,哪位女同学一起唠十块钱的!
  • 5
    嗯,这套房打折卖光棍吗?
  • 5
    几千亿的交易有我的贡献
  • 5
    忘了是哪里推荐过来的了,今天第一次打开,有种见微知著拨云见日的感觉撒
  • 4
    作为商家,其中心酸,只有自己知道。
  • 4
    快乐中透露出一丝凝重
  • 4
    听君一席话,胜读十年书
  • 4
    永远相信美好的事即将发生
  • 3
    网购如泡妞,新鲜过去也就凉凉了。
  • 2
    早点炒房的套现了买买买 新上任的韭菜把钱通过房产转移给了他们让他们买买买 新韭菜买不动了
  • 2
    全年线上家电有三分之一都是销售商下的!当然包括双十一!
  • 2
    双十一是一种被淘宝们多年培养出来的情绪,近年来,大家的这种情绪在11月11日得到惯性释放
  • 1
    我同事以为双十一只有5年之久,我说整整一百年了。百年不休矣。
  • 1
    今天被家里的用了5年的烂路由逼疯了,终于新买了一个!准备用5年八年吧!

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作者: RESSRC

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